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要点（先に3つ）
- 重複／類似ページは“ペナルティ”ではないが、権威・意図・鮮度のシグナルが分散し、SEOもAI回答の露出も低下する。
- LLMは近似URLをクラスタ化して正規ページ1本を採用。差分が弱いと古い・意図外のページが選ばれることがある。
- クローラは重複URLにリソースを割きがちで、更新の反映が遅延→AIサマリー/比較にも鮮度遅れが波及。
SERoundtableはBing公式の詳説を要約し、「Googleや他のAI体験にも同様の示唆が当てはまる」と指摘。
なぜ可視性が落ちるのか（Bing公式の整理）
- 権威の希薄化：同じ内容が複数URLに分散すると、リンク・クリック・エンゲージメントが割れて、1本の評価が伸びにくい。
- 意図の不確実化：似たURLが同じトピックを狙うと、どれを出すべきか検索エンジンとLLMが迷う。結果、露出が分散 or 意図外のURLが採用される。
- 鮮度の遅延：重複URLの再訪にクロールが消費され、更新ページの発見・反映が遅くなる（AI体験にも反映遅れ）。
“重複”になりがちなパターンと対処
- シンジケーション（記事転載）：オリジナルと同文面が他ドメインに並ぶ。→ 可能なら転載側に
rel=canonicalを依頼、全文掲載ではなく抄録＋出典リンクへ。 - キャンペーン複製：見出しや画像違いのみ。→ 主力1本に集約し、他は301リダイレクト。
- ローカライズ不足：地域/言語ページが内容ほぼ同一。→ 規制・価格・事例・表現など意味ある差分を入れ、hreflangを正しく設定。
- 技術差分：大文字小文字、末尾スラッシュ、プリンタ用、公開アーカイブ等。→ 301統合＋正規化（canonical）、不要URLのクロール抑制。
実務チェックリスト（優先度順）
統合が先、タグは後（原則：Less is more）
- まず「1テーマ=1本の正規ページ」に整理（コンテンツを見直しで意図重複を洗い出し）。
- そのうえで301／canonical／noindex／hreflangを整える。統合>シグナル指示の順が基本。
鮮度の速配（IndexNow推奨）
- 正規URL確定／canonical変更／統合後はIndexNowで即通知。古い重複の除外と新URLの採用を早める。
AI体験の“正規ページ採用”を意識した差分づくり
- 似たページには用途・対象・価格帯・地域・期間など明確な差分軸を付与。
- 冒頭に結論、表/リストで要点を可視テキスト化（LLMが抽出しやすい構造）。
シンジケーション運用
- 全文転載→抄録型へ順次移行。契約上許されるなら転載側canonicalを協議。
監視とSLA
- Bing WTのRecommendationsや社内ダッシュボードで、同一タイトル/同意図の集合を定点チェック。
- 重要更新の「インデックス反映目標（SLA）」を設定し、重複解消→IndexNow通知の運用を回す。
まとめ
- 重複は“罰”ではなく“ぼけ”。シグナルが薄まり、AI体験で別URLが正規ページとして採用されるリスクが上がる。
- 「統合→正規化→鮮度通知（IndexNow）」の三段で、1本の正規ページにシグナル集中を。
- 意味ある差分を設計し、“クラスタ内の正規ページ”に自ページが選ばれる条件を整えよう。
