2025年7月中旬、Google は AI を活用したショッピング機能を一斉にローンチしました。これにより、ユーザーは自分の写真で服を試着できる「Try-On（試着）」機能や、サイズ・色・価格を指定して価格下落を通知してくれるアラート機能が利用可能になりました。
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📌 主な新機能一覧
1. 🧍♀️ バーチャルトライオン（Virtual Try-On）
- ユーザーは 全身写真をアップし、Google AI が服をその写真に合成表示。
- 対応アイテムはトップス・ボトムス・ドレス類のみ（靴や下着、アクセは対象外）。
- 対象プラットフォーム：Google Search / Shopping / Image Results 上で表示。
- 画像仕様：最低512×512px、できれば1024px以上。全身モデルで手がかぶらない・自然な姿勢が望ましい。
→ 精度は写真品質に依存し、「サイズ・丈・フィット感」を保証するものではないとの注意書きあり。
2. 💰 カスタム価格アラート（Custom Price Alerts）
- ユーザーが サイズ・色・希望価格を指定すると、それに合致した時点で通知される。
- 従来の「価格が下がったときに通知」よりも精度の高い条件指定が可能。
📊 消費者行動・EC事業者への実務インパクト
➕ 消費者側のメリット
- 実際の自分の姿で試着できるため、視覚的安心感が高まる → 購入意欲の向上が見込まれます。
- 価格アラート精度の向上により、好条件のタイミングで購入を促進。頻繁なチェック作業が不要になります。
➕ EC・マーケター側のメリット
- 試着機能により、「クリック→興味→購買」に至る前段階のエンゲージメント向上が期待されます。
- 価格変動に柔軟に対応できる「Agentic Checkout」機能（後日展開）と組み合わせることで、購入率改善やカート放棄率の低減が見込まれます。
今秋リリース予定の「AI Mode によるスタイル提案／部屋デザイン生成」と組合せた 検索から購買までのUX設計を検討しましょう。
🧭 今後注目すべき展開フェーズ
- U.S. での導入後、グローバル展開の拡大が期待されています。
- AI Mode に統合されることで、対話型検索→スタイル提案→AI 生成画像→購買支援までの一貫体験が標準化される可能性も高まっています。
