2024年11月20日、Googleは「サイトの評判の不正使用（Site Reputation Abuse）」に関するポリシーを拡大し、第三者によるコンテンツであっても、サイト運営者（ファーストパーティ）が関与または監督している場合、それが検索ランキングを不正に操作する目的であれば、ポリシー違反と見なすことを明確にしました。この更新により、いわゆる「パラサイトSEO」への取り締まりが強化され、複数の大手サイトが手動による対策（Manual Action）を受け、該当するコンテンツがインデックスから削除されました。
サイト評判の不正使用とは、ホストサイトのランキングシグナルを悪用する目的で、第三者の記事を掲載する行為を意味します。
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ポリシー拡大の背景と主なポイント
- ファーストパーティの関与も対象に：これまで、第三者が独立して作成したコンテンツが対象とされていましたが、今回の更新で、サイト運営者が関与または監督している場合でも、検索ランキングを不正に操作する目的であれば、ポリシー違反と見なされます。
- 手動による対策の継続：このポリシーは現在、手動による対策（Manual Action）でのみ適用されており、アルゴリズムによる自動検出はまだ導入されていません。しかし、Googleは将来的にアルゴリズムによる対応を検討しています。
- ユーザー体験の向上を目的に：Googleは、ユーザーからのフィードバックを受けて、サイトの評判を悪用する行為が検索体験を損なうと判断し、今回のポリシー拡大に至ったと説明しています。
影響を受けた主なサイトと事例
このポリシー拡大により、以下のような大手メディアサイトが手動による対策を受け、該当するコンテンツがインデックスから削除されました：
- Forbes：「Forbes Advisor」や「Forbes Vetted」などのセクションが影響を受け、フリーランスライターとの契約を終了するなどの対応を行いました。
- CNN Underscored：商品レビューやクーポンコードを掲載するセクションがインデックスから削除されました。
- その他の大手メディア：USA TodayやSports Illustratedなども、第三者によるAI生成の製品推薦記事を掲載していたことが報告されています。
マニュアルアクション適用：該当行為が確認されたサイトは、Search Consoleを通じて手動ペナルティを受け、該当コンテンツがインデックスから削除されるケースが多数報告されています
🛠 ルール違反を避けるための対応策
✅ Googleの公式ガイダンス（2025年3月更新）：
- 問題コンテンツを新ドメインへ移行
- リンク元はnofollow、リダイレクトは使用しない。
- noindexタグの利用
- robots.txtでブロックせず、ページにnoindex設定を行う。
- ファーストパーティによる再制作
- 自社運営の記事として書き直す。
- 問題コンテンツの完全削除
- 即時対応が重要：robots.txtによるブロックでは、Search Consoleが再クロールできず、ペナルティ解除が遅れる可能性があります。
- 古いサイトから新しいサイトへのURLのリダイレクトを避けてください。リダイレクトを行うと、サイトの評判の悪用問題が再発する可能性があります。
まとめ
Googleの「サイトの評判を悪用する行為」に関するポリシー拡大は、検索結果の品質向上とユーザー体験の改善を目的としています。ウェブマスターやSEO担当者は、自サイトのコンテンツがポリシーに準拠しているかを再確認し、必要な対応を速やかに行うことが求められます。特に、第三者コンテンツの取り扱いには注意が必要です。
