MENU
超高機能SEOツール
SE Ranking

ローカルSEOとは?

Search Times

ローカルSEOとは?

ローカルSEOとは、Yahoo!やBing、Google等で地域に関連する検索クエリに関して検索結果や地図検索結果の表示機会を増やす地域性に特化したSEOを意味します。例えば「浅草 花屋」や「浅草 ジム」といった地域を含むクエリや、「花屋」、「ジム」などの検索する端末のIPアドレスが検索結果に大きく影響するクエリで上位表示を狙う取り組みが該当します。

ローカルパック
Googleのローカルパック
Yahoo!ロコ
Yahoo!ロコ

検索エンジンは検索クエリの意図にマッチした検索結果を検索ユーザーに提供します。
特に地域に関連する検索クエリの場合は、検索エンジンは検索ユーザーが今いる地域をIPアドレスから判定し、その地域の近辺の情報を検索ユーザーに提供します。

近くの店舗やサービスを地図で表示するGoogleのローカルパックYahoo!ロコは、このような傾向を持つクエリの場合に表示されます。

ローカルパックとは?

ローカルパックとは、地域に関連するクエリを入力した際に、通常のGoogle検索(ユニバーサル検索)結果の一部に含まれる地図とビジネスの情報のリストです。Googleマップ検索から関連性の高いビジネス情報が掲載されます。検索結果に関連性の高いビジネス情報が3件まで表示されます。

ローカルパック
赤枠がローカルパック

Yahoo!ロコとは?

Yahoo!ロコとは、飲食店や美容室など様々なお店がネットで予約できる日本最大級の施設情報サイトです。グルメ、レストラン、サロン、ショッピング、レジャーなど多彩な施設の写真、クチコミ、クーポン、衛生対策情報などが閲覧できます

Googleのローカルパックのように地域と関連するクエリを入力した際に、通常の検索結果内に地図とビジネス情報のリストが表示されます。検索キーワードに対して関連性の高いビジネス情報が4件まで表示されます。

Yahoo!ロコ
赤枠がYahoo!ロコ

ローカルパック、Yahoo!ロコの掲載件数には上限がある

ローカルパックYahoo!ロコ
掲載件数34

掲載される件数には上限がある為、地域での競争が激しい場合には、関連性が高い順に表示され、それ以外はGoogleは「すべて表示」、Yahoo!は「続きを見る」をクリックした後の枠内で表示されます。つまり、掲載件数枠内で自身のビジネスを表示させるには、検索エンジンの評価基準を理解して最適化が必要となります。

同じクエリでも検索する地域によって結果が変わる

地域に関連するクエリは、検索ユーザーが検索する場所によって検索結果が変わります。以下の例は同じ「ジム」というクエリで、一方は「静岡県浜松市」、もう一方は「東京都墨田区」で検索した際の検索結果画面です。

当然ですが、浜松で検索すれば浜松周辺のジムの情報が表示され、墨田区で検索すれば墨田区周辺のジムの情報が表示されます。ローカルパックも含めて全体的な検索結果が地域に関連した内容に変化しています。地域に関連しないクエリの場合にはここまで極端な違いは表れません。

Google Location Changerというツールを使って地域情報を付与してGoogle検索を行っています。
興味のある方は英語ですが以下のページから無料で使用できます。

Google Location Changer

特定のビジネスクエリに関する特徴的な検索結果

特定のビジネスに関連するクエリの場合には、検索結果で表示されるパターンが異なります。ホテルや旅館を検索する場合や、レストランを検索する場合が該当します。

ローカルSEOとMEOとの違い

MEOはGoogleマップ検索の最適化を目的としています。Map Engine Optimization (和製英語のようです)の略と言われていますが、英語ではGoogle Maps Marketing や Google Maps Optimization と言われているのを見かけます。
ローカルパックはGoogleマップの情報を部分的に抽出して表示している為、基本的な施策は同じとなるでしょう。

ローカルSEOの方法

ローカルSEOの方法
ローカルSEOで重視される要素

Googleビジネスプロフィールのヘルプによると、主に以下の項目を基準に評価していると記載されています。

  • 関連性
  • 距離
  • 知名度
あわせて読みたい
Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法 - Google ビジネス プロフィール ヘルプ ビジネスを管理 ユーザーが現在地付近の店舗や場所を検索すると、Google マップや Google 検索な

ユニバーサル検索、ローカルパック、Yahoo!ロコともに上位に掲載される為には、以下の項目の最適化が必要となります。

被リンク評価

ウェブサイトの知名度も評価に考慮されます。具体的には以下のような方法があります。

  • 地元のニュースメディアに取り上げてもらう
  • 地元の賞に参加
  • 寄付やチャリティーへの参加
  • 地元のイベントへの参加

多くの人々に共有されるコンテンツを作成する事で被リンク獲得につなげる事もできます。その場合は、コンテンツにSNSのシェアボタンやソーシャルブックマークボタンを設置するようにしましょう。

ソーシャルブックマークは実際に使ってみてユーザーの気持ちを理解しましょう

以下のユーザー登録ページから「はてなブックマーク」のアカウントを作成する事ができます。

あわせて読みたい

このページにも「B!」と書かれたボタンがページ下部にあります。役に立つ記事であればこのボタンをクリックする事で記事を保存しておく事ができます。

このエントリーをはてなブックマークに追加

ご自身で「はてなユーザー」となって活用してみると、どのような記事がブックマークされやすいのかを体感できるかもしれませんのでこの機会に使用してみることをおすすめします。

ソーシャルシグナル

FacebookやTwitterアカウント上の共有やフォローなどのエンゲージメントを増やすような活動も重要です。
各ソーシャルアカウントのプロフィールとウェブサイトを相互にリンクしましょう。

ウェブサイトの利便性

モバイルユーザーが利用するケースが多い為、モバイル対応ができているか、使いやすいウェブサイトとなっているか、表示速度に問題が無いかなどといった点を確認します。

ウェブサイトのページが正しく表示されているかなども含めて、ウェブサイト全体を総合的に検査するには、SE RankingのサイトSEO検査が便利です。

サイト内すべてのページの問題点を一括チェック・自動定期検査

コンテンツの最適化

検索ユーザーが必要な情報を含めたり、検索されそうなクエリや地名をタイトルや本文、見出しに含めるということも重要です。ただし、様々な地名に対応する為に、地名のみを変えた似たようなページを大量に作成する事は避けましょう。誘導ページ(ドアウェイページ)と呼ばれる手法で、Googleのガイドラインで禁止されています。

Googleのガイドラインに違反されている行為はスパムとみなされ、最悪検索インデックスから削除されてしまう事もあります。

構造化データでマークアップ

構造化データでマークアップによってクエリに関連するビジネスのカルーセル表示の可能性も高まります。例えば以下のような項目があります。

  • ローカルビジネス
  • 記事
  • レビュー
  • 商品

少なくともローカルビジネスの構造化データの対応は必須となるでしょう。

Google Developers
ローカルビジネス(Localbusiness)の構造化データ | Google検索セントラル  |  ドキュメント  |  Google Dev... ローカルビジネス(Localbusiness)の構造化データ(schema.org)のマークアップ例と実装方法をご紹介します。Googleがビジネスの営業時間や価格帯などを理解するのに役立ちま...

ローカルビジネスの構造化データで、複数のサービスを提供しているビジネスの場合には、配列として指定する必要があります。additionalType はサポートされていませんのでご注意ください。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Electrician", "Plumber", "Locksmith"],
  ....
}

構造化データのマークアップ方法については以下の記事をご覧ください。

あわせて読みたい
リッチリザルト?構造化データのマークアップ方法 【リッチリザルトとは?】 リッチリザルトとは、Googleの検索結果に表示されるスニペットを拡張したものです。一般的なオーガニック検索スニペットよりも多くの情報(カ...

NAP情報の統一

NAPとはName、Address、Phoneの頭文字をとった言葉です。
ウェブサイトやSNSなどインターネット上に掲載される情報のうち名前(Name)、住所(Address)、電話番号(Phone)の情報の形式は出来る限り統一してコントロールしましょう。

住所の建物名やハイフン、電話番号のハイフン表記、苗字と名前の間のスペースの有無などを確認してください。

SE Rankingの「ローカルマーケティング」ツールを活用すれば、NAP情報で統一されていない表記を検知して、統一した表記となるように管理する事ができます。そのほか、登録すべきビジネスリスティング上でのNAP登録状況の把握や、Googleビジネスプロフィールとの連携(レビュー管理・返信や統計データの分析)機能が提供されています。

ローカルマーケティング・NAPチェッカー
NAPチェッカー

Googleビジネスプロフィールへの登録

Googleビジネスプロフィールの登録はローカルSEOでは必須です。ウェブサイトが無い場合でも、Googleビジネスプロフィールにだけは登録しておいた方が良いでしょう。

あわせて読みたい
Google ビジネス プロフィール - Google にビジネスを掲載 無料のビジネス プロフィール(旧称: Google マイビジネス)を使って、ビジネスを Google に掲載し、検索とマップのユーザーを新規顧客として獲得しましょう。

登録後にハガキによる郵送などの認証手続きがあり、時間がかかります。

Googleビジネスプロフィール内の順位指標と最適化項目

GoogleマイビジネスでSEOに影響する項目
GoogleビジネスプロフィールでSEOに影響する項目

ビジネス名

正式な名称を入力。地名やキーワードは含めないでください。

NAPデータ

NAPはName(ビジネス名)、Address(住所)、Phone(電話番号)を意味します。インターネット上に掲載されているビジネスや店舗の名前、住所、電話番号の情報は統一しましょう。Googleに正しく認識されるようになります。

ビジネスオーナーとして修正する場合

登録されている住所が誤っている場合には、Googleビジネスプロフィールの編集画面で「ビジネス情報」内の「所在地」で変更できます。

ビジネスオーナー以外の立場で修正リクエストをする場合

Google上でビジネス名で検索した際に、 ナレッジパネル にそのビジネス情報が表示されていれば「情報の修正を提案」をクリックして、掲載情報の修正をリクエストできます。早ければ数分で完了します。
またはGoogleマップで該当のビジネスを選択した上で、「情報の修正を提案」をクリックして修正をリクエストすることもできます。

地図上の建物名自体に誤りがある場合

  1. Googleマップ上でその建物の場所を表示させ、建物名が表示されるまで拡大し、建物名をクリックします。
  2. ***」の編集を提案をクリックします。***には建物名が表示されます。
  3. 「建物名が正しくないか見つからない」を選択して建物名の修正を行います。
建物名の誤りを修正

修正まで数日ほど時間がかかることもあるので、リクエストが承認されるまで待ちましょう。

説明文

関連するキーワードを含めた詳しい説明を提供しましょう。最寄駅などの情報も追加しておくと便利です。

カテゴリ

適切なカテゴリを選択してください。選択できるカテゴリが無い場合は、想定していたカテゴリに近い意味のカテゴリを選ぶか、Googleビジネスプロフィール経由でGoogleに直接問合せをしてみましょう。
カテゴリは複数登録できるため、複数のビジネスを展開している場合には活用しましょう。

写真

少なくとも10件以上の写真が必要です。検索ユーザーに役立つ写真であれば多ければ多い程良いでしょう。ただしスパムとしてみなされることがあるため画像の重複は避けましょう。

クチコミ

顧客にクチコミをお願いしましょう。可能ならキーワードも含めた文章でクチコミ作成をお願いします。クチコミに対してはそれが悪い評価であってもきちんと返信しましょう。

クチコミの評価件数と評価の度合は強いランキングファクターのようです。

正直で客観的なクチコミは見込み客にとって役に立ちます。ポジティブとネガティブなクチコミが混在していれば、顧客にとって信頼できるクチコミとなります。

ビジネスサイテーション

Yelp上でのビジネスリスティングへの登録などが代表的です。
日本では、Yahoo!プレイスやiタウンページ、gooタウンページなどがあります。
登録する場合にはNAP情報は統一し、出来るだけ詳しい情報を提供しましょう。

特にYahoo!プレイスはYahoo!検索結果のYahoo!ロコにも掲載される為、登録は必須となるでしょう。
Bing Places for Businessは、Googleビジネスプロフィールの情報をインポートできるため、先にGoogleビジネスプロフィールの情報を充実させておきましょう。

この他、競合サイトの被リンク状況を調査して、競合がサイテーションに使用しているカタログ、カテゴリサイトをリストアップしましょう。リストアップしたカタログ、カテゴリサイトに自身のウェブサイトも掲載します。

有料ですが、SE Rankingの被リンクチェッカーを活用すれば、競合サイトの被リンク状況を調査する事ができます。

被リンクチェッカー

この他、Googleには直接影響しないでしょうが、Apple Placesにビジネスを登録する事で、自身のビジネスの認知を高める事もできそうです。

定期的な投稿と更新

定期的な投稿やメッセージの送信の他、質問に対する回答も怠らないようにしましょう。
ローカルビジネス向けの投稿は、期間の指定なく6ヶ月経過するとアーカイブに移動します。

検索ユーザーとの距離

検索ユーザーと店舗の場所の距離は、ランキング要素の一つです。この項目の最適化はできません。

曜日

曜日は少なくともマップの結果に影響するようです。例えばニューヨークに住んでいて、午前8時にマップを開いた場合には、ディナースポットよりも近くのコーヒーショップを強調します。

検索に影響するかどうかは不明ですが、ユーザーの利便性の観点から考えると検索順位にも影響を与える可能性は少なからずあるかと思います。

CTR

クリック率もランキングに影響します。電話をかけるボタンなど、適切なボタンを設置する事で改善が可能です。

  • 電話番号の記載
  • 投稿で適切なボタン設置
  • 商品で適切なボタン設置

スパムファイト

熾烈な地域ほどスパム行為が増えていきます。「業種 地名」で検索した際に、Googleマップに掲載されている競合店舗の内容をじっくりとチェックしましょう。特に次のような点を見つけたらGoogleに情報の修正をリクエストしましょう。

  • サービス名に無理に地名や業種を含めている
  • 重複してサービス名を登録している(カタカナ、ひらがな、アルファベットなど)
  • 不適切なカテゴリに登録されている(ポータルサイトなのに店舗として登録している)
  • 閉業しているサービスが掲載されている

ローカルSEOでよくある質問

Yahooプレイスで希望のカテゴリを選択できない

YahooロコやYahoo検索上で自身のビジネスで検索しても、掲載されない場合があります。
これは、検索ワードとマッチするカテゴリに自身のビジネスを登録していないか、適切なカテゴリが提供されていないことが影響しそうです。

Yahooプレイスで登録可能なビジネスカテゴリ(ジャンル)をご覧ください。

ただし、Yahooプレイスで登録したいビジネスカテゴリが提供されていないにも関わらず、以下の画像のようにライバルの店舗のカテゴリに希望のビジネスカテゴリが表示されている場合もあります。

Yahooロコのビジネスカテゴリ

よく見ると「情報提供元」がYahooプレイスではなく、電話帳となっていますので、おそらくタウンページからの情報を引用している可能性があります。

この場合は以下の方法で対応してみましょう。

  • キャッチコピー・説明文(ビジネス名ではなく)で検索されたいワードを含める
  • 店舗電話の通信事業がNTTであればタウンページの掲載情報を確認した上で、適切な部門に問い合わせましょう。

ローカルパックへの掲載状況を把握する方法

SE RankingのSERPチェッカーは、デスクトップやモバイル検索順位を取得する事ができます。更に、特定の地域における検索順位の取得にも対応しています。無料で2週間利用可能なトライアルアカウントでお試しください。

SERP(Search Engine Result Page)はサープと読み検索結果ページを意味します。

手順は以下の通りです。

  1. サインアップ(登録)
  2. 新規プロジェクトをアカウントへ追加
  3. プロジェクトへキーワードを追加
  4. プロジェクトへ検索エンジンや地域を追加
  5. 手順に沿って設定を完了させる
  6. ローカルパックの掲載状況を確認

ローカルパック掲載状況の調査手順

STEP
サインアップ(登録)

こちらのページからアカウントを作成する事ができます。詳しくは以下の導入手順をご覧ください。

サインアップ(登録)

STEP
新規プロジェクトをアカウントへ追加

新しいプロジェクトを追加するには、ご利用のSE Rankingアカウントへログインして、以下の手順に沿って操作を行います。

新規プロジェクトをアカウントへ追加

STEP
プロジェクトへキーワードを追加

キーワード (または クエリ) とは人々が必要な情報を探す際に検索エンジンに入力する単語または複数単語の文字列で構成される検索語を意味します。検索されたいキーワードをこの画面で調べながら追加しましょう。

キーワードサジェスト ボタンを使用すると、実際によく使用されている検索キーワードが、検索ボリューム(月間検索回数)とともに表示されます。

プロジェクトへキーワードを追加

STEP
プロジェクトへ検索エンジンや地域を追加

Googleを選択して、日本を選択し、特定の地域を指定します。ローカルパックの順位追跡も可能ですので、Googleマップに表示されるビジネス名や電話番号もこの画面で追加しておきましょう。詳しくは以下のページをご覧ください。

検索エンジンと地域の設定

STEP
手順に沿って設定を完了させる

以降は手順に沿って設定を完了させます。検索順位の取得完了後に、ダッシュボード画面の左メニュー内「検索順位」をクリックします。

ダッシュボード
ダッシュボード画面
STEP
ローカルパックの掲載状況を確認

青いピンマークアイコンが表示されていれば、登録したウェブサイトが該当する検索キーワードでローカルパックに掲載されている事を意味します。

SERP要素のローカルパックアイコン
青いピンマークアイコンはローカルパックに掲載されている状態

灰色のアイコンは、ローカルパック枠はあるものの、登録したウェブサイトは掲載されていない状況を意味します。
アイコンすら表示されていない場合は、そもそもその検索キーワードではローカルパックは表示されていません。

大量の検索キーワードを登録している場合は、画面右上の「フィルタ」ボタンをクリックして、SERP要素のプルダウンを選択すると、ローカルパックやホテルパックに掲載されているキーワードで絞り込む事ができます。

検索順位セクション SERP要素のローカルパックアイコン
ローカルパックの掲載状況を確認

最適化できていないクエリがある場合には、ウェブサイト上のコンテンツやGoogleビジネスプロフィール、その他外部リソースなどを通して最適化しましょう。また、最適化後の定期的な状況のチェックも重要です。ここまでで説明してきた最適化項目を見直しながら、ウェブサイトやGoogle ビジネスプロフィールを運用していきましょう。

ローカルSEOにも対応のSEOプラットフォーム

ローカルパックの順位計測に対応
ローカルパック表示クエリをフィルタで抽出
デスクトップ&モバイル順位計測に対応

Search Times
閉じる