自社や競合サイトの外部被リンク元や数の調べ方

この記事のトピック目次

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• 「手動ペナルティ」と「アルゴリズムによる評価」の見分け方
• 競合によるネガティブSEOの疑いがある場合（自社でスパムリンクは行っていない）
• 低品質なリンク、スパムリンク調査方法
• リンク否認ツールの使い方
• 再審査リクエストの方法と注意点
• 競合サイトの被リンクを調査

手動ペナルティの確認方法

「手動ペナルティ」の場合は、Search Consoleにウェブサイトを登録していれば「不自然なリンクに関する警告」メッセージが届きます。
以下の手順で確認できます。

• Search Consoleにログインし、該当のウェブサイトを選択します。
• 左メニューの「検索トラフィック」をクリックして、「手動による対策」を選択します。

以下のように表示されていれば、手動によるスパムでは無いという事になります。

アルゴリズムによる評価

ペンギンやパンダによってスパムとみなされ、トラフィックが減少した場合には、「手動ペナルティ」のような通知が来ない為、原因を判別する事が困難です。更にどのアルゴリズムの影響を受けているかを具体的に判別する事は難しいと言われています。
※「順位が下落した場合、特定のアルゴリズムが原因かどうか判別できるか？」といった質問に対して、Matt Cutts氏が回答していますがアルゴリズムは相互に影響している為、特定は難しいと発言しています。
How can I tell if my site is affected by a particular algorithm?

トラフィックが大きく減少していて、Googleのアルゴリズムアップデートのアナウンスと時期が近ければ推測する事ができます。
ただし、今後はペンギンやパンダはリアルタイムに更新されていくようになるとアナウンスされている為、更に予測が困難となるでしょう。

自身のウェブサイトが品質ガイドラインに違反するようなスパムを行っていないか確認し、スパムを行ってしまっている場合は一つ一つ改める必要があります。

ネガティブSEOとは？

ネガティブSEOとは、例えば大量のスパムリンクを競合サイトに張る事でそのサイトのGoogleの順位を落とし、結果的に自分のサイトの検索順位を優位な状況に持っていく行為です。
GoogleのMatt Cutts氏の発言の要点のみをまとめました。

Aという人が競争者であるBを陥れたりする方法がないように考慮されていて、アルゴリズムを作る際にウェブスパムチームも含めて設計しているようです。
多くのウェブサイトに関しては、ほとんどのケースで心配する必要はないと回答していますが、競争の激しいニッチな分野に位置する人々の場合、ネガティブSEOに関する対処の質問が多い為、このような場合は、「リンク否認ツール」で対処できるとしています。

「もしあなたがネガティブSEOを行おうとするなら、その時間をプロダクティブな方へ向けたほうがよいでしょう。」とも付け加えています。

リンク否認ツールはネガティブSEOに対しても使用できる

つまりネガティブSEOに対して不安がある場合にも「リンク否認ツール」で予防することはできるようです。（自身でスパムを行っていなくてもリンク否認ツールの活用はできる。）
上記の説明の他に、「もし手動ペナルティが適応されていないとしてもリンクの否認ツールを使うべきか？
例えば、ネガティブSEOをされている可能性がある場合や、一度スパムのようなサイトにリンクを削除するように依頼したが、修正されない場合など。」といった質問に対してMatt Cutts氏が回答しています。

手動ペナルティを受けていなくてもリンク否認ツールは使用できる

要約すると、リンク否認ツールは主に誤ったSEOを行い、ペナルティの原因となるリンクを削除する為のツールです。ただし、もし誰かがネガティブSEOを行っていたり、不明なbotによりあなたのサイトに向けた大量のリンクを張り付けていたりする場合に使用する事も出来ます。
疑わしい被リンクに対してスパムの通知がなくても通知を待つ必要はなく、心配であれば使用しても問題ないようです。

Search Consoleで被リンクをチェック

Search Consoleにログインし、左メニュー内の「検索トラフィック」をクリックし、「サイトへのリンク」をクリックします。
「リンク数の最も多いリンク元」は、ドメインごとの被リンク数をチェックできます。
一方「最も多くリンクされているコンテンツ」はサイト内のページごとにバックリンク数が多い順に表示されます。

下記の画面が表示されますので、「詳細」をクリックします。

「最新のリンクをダウンロードする」ボタンをクリックすると、ページ単位で外部被リンク元のページをチェックする事ができます。

Search Consoleと被リンクチェックツールを併用する

「リンク否認ツール」にはスパムリンクをアップロードしますが、高品質なリンクまでアップロードしてしまうとウェブサイトの評価を更に下げてしまう事に繋がります。

Search Consoleではリンク自体の品質までは確認できませんので、膨大な数の被リンクからスパムリンクかどうかを調べる為に一つ一つのURLをブラウザで表示させて精査していく必要があります。
その為、Search Consoleのデータを活用しつつも、リンクの品質を判定する被リンクチェックツールも参考にすると効率的です。（当然Googleの判断する質とは判定基準が異なりますので、参考値として活用します。）

低品質のリンクで絞込み抽出する

「Spresseo」にログインし、左メニューの「リンク」をクリックします。

画面右側の「フィルタ」で、「品質」をクリックして「低い」を選択、同様に「dofollow」を選択して「フィルタ」ボタンをクリックします。

以下のように低品質リンクのみを表示させる事ができます。

低品質と判定されたからといって全てのリンクを否認する必要はありません。
通常のウェブサイトであれば高品質な被リンクと低品質な被リンクの両方が混在しています。
あきらかに無関係なリンク、自動的に大量に張られた不自然なリンクをまとめましょう。

どのリンクを取り除いたら良いか

不自然なリンク警告を送る際は、基本的にGoogleのスタッフによって2～3のスパムリンクとともに手動で送られています。
全てのスパムリンクを通知する事はないので、自力でリンクの精査をする必要があるようです。
スパムリンクを全て提供しない理由としては、スパマーに対して、スパムを行う手がかりとなる情報を出したく無いためのようです。

リンクの否認ツールの対象について

不自然なリンク警告を受け取った人、ペンギンの影響を受けた人、スパムリンクが張られていると思う人誰もが対象のようです。

リンクの否認ツールを使う前に、被リンクの元となるサイトの運営者に出来る限り自力でリンクの削除要請を出す必要があります。
Googleは「不自然なリンク警告」を送った際の被リンクに関するスナップショットをとっている為、スパムリンクが取り除かれているかどうか容易に確認できるようです。
「リンク否認ツール」使用後には、再審査リクエストを通知する必要があります。

※再審査リクエストは、「不自然なリンク警告」が通知されていなければ不要なようです。

インデックスされているURLに注意

「/」の有り、なし、index.htmlのありなしなど技術的には別URLとしてとらえているようですので、一つ一つ注意深く処理する必要があるようです。

例えば、「/」なしでリンクの否認ツールを使っても実際は「/」ありでGoogleが認識していればリンクの否認の効果は無いかもしれません。
ドメインのwwwあり、なしについては、wwwなしで登録すれば、wwwありも否認されるようです。
ウェブマスターツールで被リンクを一つずつチェックしていくと効率的だと思います。

同じ日にリンク否認ツールを複数使った場合

最後に送ったURLは時間を要する可能性はあるが、初めに送ったURLに影響は無いようです。

改善が見られるまでに要する期間

インデックスに要する期間やアルゴリズムのリフレッシュに要する期間を考えると数か月かかるとされています。

ネガティブSEOに利用される事はあるか？

リンクの否認ツールで品質の高いサイトからの被リンクを、スパムリンクとして送信する事でリンク元のウェブサイトの評価を下げるような使い方はできないようです。（実際はnofollow効果）

Googleはリンクの否認ツールで上がってくるリンク元のデータを幅広く見ていないようですが、仮に今後精査したとしてもサイトの良し悪しを判断する方法は他にも多くある為、ネガティブSEOに悪用する事はできないとの事です。
Googleは現時点ではリンク否認ツールで蓄積されたデータを他の評価に活用するという事はないと発言しています。

再審査リクエストの回答までどのぐらい時間がかかるか？

再審査リクエストから2ヶ月の間、Googleから何も回答が無いという質問に対する回答をMatt Cutts氏がコメントしています。

2ヶ月たっても回答が無いと言うのは普通ではないようです。このような時は、ウェブマスターフォーラムで質問するか、再度「再審査リクエスト」を送りましょう。

もし１ヶ月以上経過している場合は、ウェブマスターフォーラムで確認しましょう。ちなみに手動ペナルティを受け、スパムレポートを通知された場合は、再審査の処理そのものよりも、その問題箇所を修正する事の方が手間と時間がかかります。

競合サイトの被リンク獲得状況を把握する

競合サイトの被リンク獲得状況やその文脈を確認するには、被リンクチェックツールを活用します。

Spresseoの被リンクチェックツールでも調査する事ができます。
操作は単純で、競合サイトを自サイトと同様に登録する事で、競合サイトの被リンク獲得状況を監視する事ができます。