自社や競合サイトの外部被リンク元や数の調べ方

2016年7月14日
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世の中のほとんどのウェブサイトでは、被リンクの数や質を調べる意味はありませんが、過去にスパムを行ってしまったウェブサイトや競争が熾烈なカテゴリに属するウェブサイトの場合は、定期的にリンクの品質チェックが必要となる場合があります。


例えば、被リンクを調べる理由としては、以下のようなケースが考えられます。


  • 手動ペナルティの通知が来た為、以前購入した被リンクを削除したい
  • 手動ペナルティの通知は来ていないが、スパムを行ってしまいペンギンアップデートでトラフィックが大きく減少した
  • スパムは行っていないが検索評価が下がっている為、競合によってスパムリンクが張られていないかチェックしたい。(ネガティブSEOの対処)
  • 作成したコンテンツの成果の一つとして獲得している被リンク状況を調べたい。
  • 競合サイトの被リンクを調査し、自身のコンテンツ作成の参考にしたい。

この記事では上記のような状況における被リンクの調査方法、改善施策、リンクデータの活用方法を解説します。





「手動ペナルティ」と「アルゴリズムによる評価」の見分け方

スパムを行ってしまっている場合には、まず前提知識としてスパムの基準を再度認識しておく必要があります。
スパムリンクには、購入したリンク、相互リンク、ブログスパム、コメントスパム、フォーラムスパム、ゲストブックスパムなどがあります。


Googleのスパム基準については、品質ガイドラインをきちんと読んでおく事で理解できます。
このガイドラインに違反するウェブサイトをGoogleが発見した場合には、そのウェブサイトの評価を下げ、最悪検索結果から排除します。(表示されなくなります。)
Googleがスパムに対して対処する方法は以下の2種類あります。スパムを取り締まる「ペンギン」やコンテンツの質を判断する「パンダ」といったアルゴリズムが有名です。


  • 手動ペナルティ」と呼ばれるGoogleのスタッフが実際に判断して対処する方法
  • アルゴリズムによる評価」で自動的に対処する方法

手動ペナルティの確認方法

手動ペナルティ」の場合は、Search Consoleにウェブサイトを登録していれば「不自然なリンクに関する警告」メッセージが届きます。
以下の手順で確認できます。


  • Search Consoleにログインし、該当のウェブサイトを選択します。
  • 左メニューの「検索トラフィック」をクリックして、「手動による対策」を選択します。

以下のように表示されていれば、手動によるスパムでは無いという事になります。


手動による対策

スパムリンクの手動ペナルティを解除する手順

以下の手順で対応します。


  • スパムサイトの運営者に削除依頼
    リンクを張っているサイトの運営者に対して、自社サイトへのリンクを張らないように通知します。
    ブログ等の運営者の場合、ゲストブログを悪用されてスパムリンクを張られている事もあるため、運営者によってそれらのリンクを外してもらう事ができます。
    もし運営者に要望を出しても対応してもらえないようであれば、次の方法で対処します。

  • リンクの否認
    「リンク否認ツール」を使ってリンクを無効化します。もし同じサイト上の複数のページから大量にリンクを張られているのであれば、ドメインレベルでリンクの否認を行う事ができます。

  • 再審査リクエスト
    スパムリンクが一掃された事を確認した上で、「再審査リクエスト」を行います。

「リンク否認ツール」の使い方と「再審査リクエスト」の方法は、このページの後半で解説します。


アルゴリズムによる評価

ペンギンやパンダによってスパムとみなされ、トラフィックが減少した場合には、「手動ペナルティ」のような通知が来ない為、原因を判別する事が困難です。更にどのアルゴリズムの影響を受けているかを具体的に判別する事は難しいと言われています。
※「順位が下落した場合、特定のアルゴリズムが原因かどうか判別できるか?」といった質問に対して、Matt Cutts氏が回答していますがアルゴリズムは相互に影響している為、特定は難しいと発言しています。
How can I tell if my site is affected by a particular algorithm?


トラフィックが大きく減少していて、Googleのアルゴリズムアップデートのアナウンスと時期が近ければ推測する事ができます。
ただし、今後はペンギンやパンダはリアルタイムに更新されていくようになるとアナウンスされている為、更に予測が困難となるでしょう。


自身のウェブサイトが品質ガイドラインに違反するようなスパムを行っていないか確認し、スパムを行ってしまっている場合は一つ一つ改める必要があります。


ペンギンアップデートによるトラフィック減少からのリカバリ

順位下落やトラフィック減少の原因がペンギンだと思われる場合には、可能な限りスパムリンクを削除して、次回のペンギンアップデートを待つ必要があります。
仮にペンギンから回復したとしても、ペンギンアップデート前の評価がスパムリンクによる恩恵によるものであった場合にはその恩恵がなくなって正当な評価に落ち着くという事を意味します。




競合によるネガティブSEOの疑いがある場合(自社でスパムリンクは行っていない)

ペンギンアップデートにより、ガイドラインに違反するような低品質のリンク、不自然なリンクをアルゴリズムによって判別できるようになりました。
これを攻撃の手段として競合相手に悪用され、自社のウェブサイトの順位を落とすような手法をネガティブSEOと呼ぶことがあります。


ネガティブSEOとは?

ネガティブSEOとは、例えば大量のスパムリンクを競合サイトに張る事でそのサイトのGoogleの順位を落とし、結果的に自分のサイトの検索順位を優位な状況に持っていく行為です。
GoogleのMatt Cutts氏の発言の要点のみをまとめました。



Aという人が競争者であるBを陥れたりする方法がないように考慮されていて、アルゴリズムを作る際にウェブスパムチームも含めて設計しているようです。
多くのウェブサイトに関しては、ほとんどのケースで心配する必要はないと回答していますが、競争の激しいニッチな分野に位置する人々の場合、ネガティブSEOに関する対処の質問が多い為、このような場合は、「リンク否認ツール」で対処できるとしています。


「もしあなたがネガティブSEOを行おうとするなら、その時間をプロダクティブな方へ向けたほうがよいでしょう。」とも付け加えています。


リンク否認ツールはネガティブSEOに対しても使用できる

つまりネガティブSEOに対して不安がある場合にも「リンク否認ツール」で予防することはできるようです。(自身でスパムを行っていなくてもリンク否認ツールの活用はできる。)
上記の説明の他に、「もし手動ペナルティが適応されていないとしてもリンクの否認ツールを使うべきか?
例えば、ネガティブSEOをされている可能性がある場合や、一度スパムのようなサイトにリンクを削除するように依頼したが、修正されない場合など。」といった質問に対してMatt Cutts氏が回答しています。



手動ペナルティを受けていなくてもリンク否認ツールは使用できる

要約すると、リンク否認ツールは主に誤ったSEOを行い、ペナルティの原因となるリンクを削除する為のツールです。ただし、もし誰かがネガティブSEOを行っていたり、不明なbotによりあなたのサイトに向けた大量のリンクを張り付けていたりする場合に使用する事も出来ます。
疑わしい被リンクに対してスパムの通知がなくても通知を待つ必要はなく、心配であれば使用しても問題ないようです。




低品質なリンク、スパムリンク調査方法

自社ウェブサイトに張られた被リンクを調べるには、Search Consoleを活用しましょう。
以下の手順で確認できます。


Search Consoleで被リンクをチェック

Search Consoleにログインし、左メニュー内の「検索トラフィック」をクリックし、「サイトへのリンク」をクリックします。
「リンク数の最も多いリンク元」は、ドメインごとの被リンク数をチェックできます。
一方「最も多くリンクされているコンテンツ」はサイト内のページごとにバックリンク数が多い順に表示されます。


外部リンク数

下記の画面が表示されますので、「詳細」をクリックします。

サイトへのリンク

「最新のリンクをダウンロードする」ボタンをクリックすると、ページ単位で外部被リンク元のページをチェックする事ができます。


Search Consoleと被リンクチェックツールを併用する

「リンク否認ツール」にはスパムリンクをアップロードしますが、高品質なリンクまでアップロードしてしまうとウェブサイトの評価を更に下げてしまう事に繋がります。


Search Consoleではリンク自体の品質までは確認できませんので、膨大な数の被リンクからスパムリンクかどうかを調べる為に一つ一つのURLをブラウザで表示させて精査していく必要があります。
その為、Search Consoleのデータを活用しつつも、リンクの品質を判定する被リンクチェックツールも参考にすると効率的です。(当然Googleの判断する質とは判定基準が異なりますので、参考値として活用します。)


ここではSpresseoの被リンクツールを使った品質チェック方法をご紹介します。(トライアル版では一部の被リンクをチェックする事ができます。)
Spresseoでは、リンクの品質、リンク元ページ、リンク先ページ、アンカーテキスト、nofollow / dofollow、国まで調べる事ができ、フィルタ抽出機能でエクスポートする事ができます。
※nofollowの意味については、「ページランクを渡さないnofollow属性とは?」で解説しています。


低品質のリンクで絞込み抽出する

「Spresseo」にログインし、左メニューの「リンク」をクリックします。


画面右側の「フィルタ」で、「品質」をクリックして「低い」を選択、同様に「dofollow」を選択して「フィルタ」ボタンをクリックします。


lowquality-backlink-filter

以下のように低品質リンクのみを表示させる事ができます。


lowquality-backlinks

低品質と判定されたからといって全てのリンクを否認する必要はありません。
通常のウェブサイトであれば高品質な被リンクと低品質な被リンクの両方が混在しています。
あきらかに無関係なリンク、自動的に大量に張られた不自然なリンクをまとめましょう。




リンク否認ツールの使い方

「サイトへの不自然なリンクを理由に手動によるスパム対策が実施されている」というメッセージが Google から届いた際、まずその被リンクの削除依頼をリンク元のサイト運営者に出します。それでも、スパムリンクがなくならない場合に使用します。
自身でスパムを行ってしまっていて、まだ手動ペナルティの通知が来ていない状況でも使用できます。
その他にネガティブSEOの恐れのあるスパムリンクに対して使用する事もできます。

※リンク否認機能で誤ってスパムではないものを登録してしまうと、元に戻す際に時間がかかる場合もあり、場合によってはリンクの評価は元に戻らないケースも想定されるようです。確実にスパムリンクのみを除外しましょう。


    リンク否認ツールの操作手順

  • リンク否認ツールへアクセスします。

  • 対応が必要なサイトを選択し、「非承認のリンク」をクリックします。

  • ページが切り替わります。「リンクの非承認」をクリックします。

  • プレーンテキストで一行ごとにリンク元のURLを記述し、テキストファイルとして保存します。
    ※ドメイン自体を否認するには、「domain:ドメイン名」としてdomain:で区切ります。
    ※ドメイン1つにつき1ファイルですので、複数ドメインある場合は、個別にテキストファイルを作成する必要があります。

  • 再びSearch Consoleの画面でファイルを選択から、先ほど保存したリンクを記述したファイルを選択して、送信します。

Matt Cutts氏のアナウンスでは、「リンクの否認」は「強い提案」としてGoogleは受けとり、処理としては、「nofollow」と同様の効果があります。


リンクの否認ツールの正しい使い方 Q&A

日本のウェブマスター向け公式ブログでもリンクの否認ツールに関するQ&Aがありましたので、そちらもあわせてチェックしてください。以下は、Search Engine LandのDanny Sullivan氏と、GoogleのMatt Cutts氏がリンクの否認ツールの使い方についてQ&A形式で回答していますのでご紹介します。
元ソースの記事はこちらです。

どのリンクを取り除いたら良いか

不自然なリンク警告を送る際は、基本的にGoogleのスタッフによって2~3のスパムリンクとともに手動で送られています。
全てのスパムリンクを通知する事はないので、自力でリンクの精査をする必要があるようです。
スパムリンクを全て提供しない理由としては、スパマーに対して、スパムを行う手がかりとなる情報を出したく無いためのようです。


リンクの否認ツールの対象について

不自然なリンク警告を受け取った人、ペンギンの影響を受けた人、スパムリンクが張られていると思う人誰もが対象のようです。


リンクの否認ツールを使う前に、被リンクの元となるサイトの運営者に出来る限り自力でリンクの削除要請を出す必要があります。
Googleは「不自然なリンク警告」を送った際の被リンクに関するスナップショットをとっている為、スパムリンクが取り除かれているかどうか容易に確認できるようです。
「リンク否認ツール」使用後には、再審査リクエストを通知する必要があります。


※再審査リクエストは、「不自然なリンク警告」が通知されていなければ不要なようです。


インデックスされているURLに注意

「/」の有り、なし、index.htmlのありなしなど技術的には別URLとしてとらえているようですので、一つ一つ注意深く処理する必要があるようです。


例えば、「/」なしでリンクの否認ツールを使っても実際は「/」ありでGoogleが認識していればリンクの否認の効果は無いかもしれません。
ドメインのwwwあり、なしについては、wwwなしで登録すれば、wwwありも否認されるようです。
ウェブマスターツールで被リンクを一つずつチェックしていくと効率的だと思います。


同じ日にリンク否認ツールを複数使った場合

最後に送ったURLは時間を要する可能性はあるが、初めに送ったURLに影響は無いようです。


改善が見られるまでに要する期間

インデックスに要する期間やアルゴリズムのリフレッシュに要する期間を考えると数か月かかるとされています。


ネガティブSEOに利用される事はあるか?

リンクの否認ツールで品質の高いサイトからの被リンクを、スパムリンクとして送信する事でリンク元のウェブサイトの評価を下げるような使い方はできないようです。(実際はnofollow効果)


Googleはリンクの否認ツールで上がってくるリンク元のデータを幅広く見ていないようですが、仮に今後精査したとしてもサイトの良し悪しを判断する方法は他にも多くある為、ネガティブSEOに悪用する事はできないとの事です。
Googleは現時点ではリンク否認ツールで蓄積されたデータを他の評価に活用するという事はないと発言しています。




再審査リクエストの方法と注意点

再審査リクエストは、手動ペナルティによる通知を受け、その問題点を改善した後に「再審査リクエスト」からGoogleに報告します。
ペンギンアップデートにより評価が低くなった場合や、ネガティブSEOの疑いがある場合は再審査リクエストを使う必要はありません。


再審査リクエストの回答までどのぐらい時間がかかるか?

再審査リクエストから2ヶ月の間、Googleから何も回答が無いという質問に対する回答をMatt Cutts氏がコメントしています。



2ヶ月たっても回答が無いと言うのは普通ではないようです。このような時は、ウェブマスターフォーラムで質問するか、再度「再審査リクエスト」を送りましょう。


再審査リクエストのプロセス

一度再審査リクエストを送ると、再審査リクエストを受領した事を示す確認メッセージがすぐに届きます。メッセージが送られて来ない場合は、フォーム送信が失敗しているなどの問題があります。回答までには2ヶ月もかからず、大抵は一週間か数日かかる程度です。


回答のパターン

おおまかに三つあるようです。一つは問題が改善され、リクエストが受領された事を示す回答です。二つ目は、まだいくつか修正点があり、改良する必要があるという事を示す回答。警告文を受け取ってない場合に送信した場合などがあります。例えば一つは解決したとしもまだもう一つ他の問題がある場合のような複雑な問題が絡む場合は、「処理中」を示す回答があるようです。


もし1ヶ月以上経過している場合は、ウェブマスターフォーラムで確認しましょう。ちなみに手動ペナルティを受け、スパムレポートを通知された場合は、再審査の処理そのものよりも、その問題箇所を修正する事の方が手間と時間がかかります。




競合サイトの被リンクを調査

自然な被リンクを獲得していくには、質の高いコンテンツ作成が基本です。
現在の自身のウェブサイトと競合サイトの被リンク獲得状況を把握する事で、訪問者に評価されるコンテンツの傾向を調べる事もできます。
一般的には自社サイトの場合はSearch Consoleで確認する事ができますが、競合サイトの被リンク状況はわかりません。

以前はlink:コマンド(例: link:example.com のように使います。)を使用して、バックリンク獲得状況を把握できましたが、現在では利用できません。


自社サイトと競合サイトの獲得した被リンクをそれぞれ見ていくには、被リンク調査ツールが便利です。


競合サイトの被リンク獲得状況を把握する


競合サイトの被リンク獲得状況やその文脈を確認するには、被リンクチェックツールを活用します。


被リンク分析

Spresseoの被リンクチェックツールでも調査する事ができます。
操作は単純で、競合サイトを自サイトと同様に登録する事で、競合サイトの被リンク獲得状況を監視する事ができます。


被リンク調査ツール

コンテンツ作りの参考として、自身のウェブサイトの改善につなげていきましょう。
被リンクを獲得していく方法については、「被リンクを増やす外部SEO ペナルティを受けない自然被リンク獲得法」でも解説しています。



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野澤洋介
野澤洋介

この記事を書いた人

アレグロマーケティング代表

SEOツールのプロジェクト担当者でもあり、自社のSEO担当でもあります。
SEOは考え方はシンプルですが、いざ実践するとなかなか思うようにいきません。
当ブログでは、読者の方に成功も失敗も合わせて情報を共有し、同じような悩みを解決できればという思いで運営しています。




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