自社や競合サイトの外部被リンク元や数の調べ方

この記事のトピック目次

※ページ内の該当箇所にジャンプします。

• 「手動ペナルティ」と「アルゴリズムによる評価」の見分け方
• 競合によるネガティブSEOの疑いがある場合（自社でスパムリンクは行っていない）
• 低品質なリンク、スパムリンク調査方法
• リンク否認ツールの使い方
• 再審査リクエストの方法と注意点
• 競合サイトの被リンクを調査

スパムリンクが一本だけでも「手動ペナルティ（手動による対策）」となる？

John Mueller氏の発言では、一本のリンクによって手動による対策が行われる事は無いそうです。身に覚えがなければあまり神経質になる必要は無いかもしれません。

That sounds like a mistake or something changed on the site. Manual actions aren't based on a single link, so probably the problem is relevant even if the example is a mistake.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2018年8月14日

手動ペナルティの確認方法

「手動ペナルティ」の場合は、Search Consoleにウェブサイトを登録していれば「不自然なリンクに関する警告」メッセージが届きます。
以下の手順で確認できます。

• Search Consoleにログインし、該当のウェブサイトを選択します。
• 左メニューの「検索トラフィック」をクリックして、「手動による対策」を選択します。

以下のように表示されていれば、手動によるスパムでは無いという事になります。

アルゴリズムによる評価

以前はリンクに関してガイドラインに違反するようなスパム行為を行っていた場合、ペンギンによってウェブサイト全体の評価が落ちてしまうことがありました。
現在ではリアルタイム更新となり、ウェブサイトの評価を下げるのではなく、スパムによる評価を減らす（おそらく無視する）といったきめ細かい対応がされるようになりました。

とはいってももちろんスパムを行えば手動による対策によってウェブサイトの評価を落としてしまう事もあります。自身のウェブサイトが品質ガイドラインに違反するようなスパムを行っていないか確認し、スパムを行ってしまっている場合は一つ一つ改める必要があります。

Search Consoleで被リンクをチェック

Search Consoleにログインし、左メニュー内の「検索トラフィック」をクリックし、「サイトへのリンク」をクリックします。
「リンク数の最も多いリンク元」は、ドメインごとの被リンク数をチェックできます。
一方「最も多くリンクされているコンテンツ」はサイト内のページごとにバックリンク数が多い順に表示されます。

下記の画面が表示されますので、「詳細」をクリックします。

「最新のリンクをダウンロードする」ボタンをクリックすると、ページ単位で外部被リンク元のページをチェックする事ができます。

ちなみにSearch Consolでは、関連するリンクのサンプルを表示しますが、リアルタイムの情報を表示しているわけでは無いそうです。

Search Consoleと被リンクチェックツールを併用する

Search Consoleではリンク自体の品質までは確認できません。リンクの品質を判定する被リンクチェックツールも参考にすると効率的です。（当然Googleの判断する質とは判定基準が異なりますので、参考値として活用します。）

ここではSE Rankingの「被リンク監視ツール」を使った品質チェック方法をご紹介します。
SE Rankingでは、Search Consoleでレポートされる被リンクデータを自動でインポートする事ができます。
インポートされた被リンクデータは、リンクの品質、リンク元ページ、リンク先ページ、アンカーテキスト、nofollow / dofollowまで表示され、フィルタ抽出機能で絞り込んだうえでエクスポートする事ができます。
※nofollowの意味については、「ページランクを渡さないnofollow属性とは？」で解説しています。

被リンクデータ – SE Ranking

低品質のリンクで絞込み抽出する

「SE Ranking」にログインし、プロジェクトを作成した後、上部の「被リンク」アイコンをクリックします。

画面右側の「フィルタ」で、「MOZ DA」をクリックして0-40を選択し、次に「Nofollowステータス」をクリックして「dofollow」を選択して絞込を実行します。

※MOZ DAとは100点の範囲で示されるMOZ Domain Credibilityを意味します。ウェブサイトがDA:0の評価の場合は信用性が最も低く、DA: 100の評価は信用性が最も高い事を意味します。*MOZ (Domain Authority)

以下のように低品質リンクのみを表示させる事ができます。

低品質リンクが多いからといって問題というわけではありません
通常のウェブサイトであれば高品質な被リンクと低品質な被リンクの両方が混在しています。
品質の高いリンクを獲得した際には、リンク元のコンテンツを確認してSNSで共有したり、被リンクを獲得しやすいコンテンツの傾向を把握するという使い方が多いかもしれません。

自身のページを削除した際にも念のためにチェック

過去に作成したページの情報を他のページに統合して、統合された方のページを削除した場合には、必ずこのツールを使って被リンク状況もチェックしておきましょう。もし、そのURLが被リンクを獲得しているようであれば、統合先のURLに301リダイレクトを設定する事で、訪問したユーザーやページの評価を統合先のURLに転送する事ができます。

どのリンクを取り除いたら良いか

不自然なリンク警告を送る際は、基本的にGoogleのスタッフによって2～3のスパムリンクとともに手動で送られています。
全てのスパムリンクを通知する事はないので、自力でリンクの精査をする必要があるようです。
スパムリンクを全て提供しない理由としては、スパマーに対して、スパムを行う手がかりとなる情報を出したく無いためのようです。

リンクの否認ツールの対象について

不自然なリンク警告を受け取った人、ペンギンの影響を受けた人、スパムリンクが張られていると思う人誰もが対象のようです。

リンクの否認ツールを使う前に、被リンクの元となるサイトの運営者に出来る限り自力でリンクの削除要請を出す必要があります。
Googleは「不自然なリンク警告」を送った際の被リンクに関するスナップショットをとっている為、スパムリンクが取り除かれているかどうか容易に確認できるようです。
「リンク否認ツール」使用後には、再審査リクエストを通知する必要があります。

※再審査リクエストは、「不自然なリンク警告」が通知されていなければ不要なようです。

インデックスされているURLに注意

「/」の有り、なし、index.htmlのありなしなど技術的には別URLとしてとらえているようですので、一つ一つ注意深く処理する必要があるようです。

例えば、「/」なしでリンクの否認ツールを使っても実際は「/」ありでGoogleが認識していればリンクの否認の効果は無いかもしれません。
ドメインのwwwあり、なしについては、wwwなしで登録すれば、wwwありも否認されるようです。
ウェブマスターツールで被リンクを一つずつチェックしていくと効率的だと思います。

同じ日にリンク否認ツールを複数使った場合

最後に送ったURLは時間を要する可能性はあるが、初めに送ったURLに影響は無いようです。

改善が見られるまでに要する期間

インデックスに要する期間やアルゴリズムのリフレッシュに要する期間を考えると数か月かかるとされています。

ネガティブSEOに利用される事はあるか？

リンクの否認ツールで品質の高いサイトからの被リンクを、スパムリンクとして送信する事でリンク元のウェブサイトの評価を下げるような使い方はできないようです。（実際はnofollow効果）

更に、リンク否認用のファイルには次のような制限があります。

リンク否認ファイルの制限

100,000 行（URL）以内、2MBのサイズが上限となります。

「Webmaster Central Help Forum」参照

ちなみにサイズの上限やURLの上限を超えそうになった場合には、制限の範囲内におさめる為に、古いURLで既に存在しないものを削除して、新しいスパムリンクのURLを追記すれば良いそうです。

Googleはリンクの否認ツールで上がってくるリンク元のデータを幅広く見ていないようですが、仮に今後精査したとしてもサイトの良し悪しを判断する方法は他にも多くある為、ネガティブSEOに悪用する事はできないとの事です。
Googleは現時点ではリンク否認ツールで蓄積されたデータを他の評価に活用するという事はないと発言しています。

再審査リクエストの回答までどのぐらい時間がかかるか？

再審査リクエストから2ヶ月の間、Googleから何も回答が無いという質問に対する回答をMatt Cutts氏がコメントしています。

2ヶ月たっても回答が無いと言うのは普通ではないようです。このような時は、ウェブマスターフォーラムで質問するか、再度「再審査リクエスト」を送りましょう。

もし１ヶ月以上経過している場合は、ウェブマスターフォーラムで確認しましょう。ちなみに手動ペナルティを受け、スパムレポートを通知された場合は、再審査の処理そのものよりも、その問題箇所を修正する事の方が手間と時間がかかります。

競合サイトの被リンク獲得状況を把握する

競合サイトの被リンク獲得状況やその文脈を確認するには、被リンクチェッカーを活用します。

操作は単純で、競合サイトのドメインを入力する事で、競合サイトの被リンク獲得状況をリストで確認する事ができます。