メタディスクリプションの役割

meta description（メタディスクリプション）は、ページ内には表示されませんが、ページの内容を簡潔な文章にして記述する事で、検索結果にその文章が紹介文(スニペット)として表示されます。文字数を最大限使い、競合サイトと比較して魅力的な文章にする事で訪問者を呼び込む事に繋がります。
検索されたキーワードがディスクリプション内にあれば、太字で表記される為視認率も上がりますので必須の対策項目と言えます。

SEOは大きく分けると、「ページ上のタグを修正する」内部SEOと、「外部サイトからの評価や信頼を獲得する」外部SEOがありますが、メタディスクリプションは内部SEOの要素です。
現在のSEOでは、質の高いコンテンツ作成とセットで内部SEOを行う事が重要です。

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メタディスクリプション最適化の効果は順位ではありません

Googleはメタディスクリプションを検索順位を決定付ける要素としては活用していません。ただし、検索結果画面には一部例外を除いてメタディスクリプションで設定した紹介文が表示されます。

つまり、メタディスクリプションの文言を作成する際には、検索されるキーワードで競合サイトと比較してより魅力的な文章にする事でクリックされる可能性が高まります。タイトルタグも同様に検索結果画面に表示されますのでセットで考えましょう。

※「SEOで適切なページタイトルタグの付け方」で、目立たせる手法をいくつか紹介しています。

SEOには「順位アップによる集客」や、「検索結果の視認効果アップによる集客」など様々な方法があります。お持ちのページがSEOチューニングできているかチェックしてみましょう。

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メタディスクリプションの文字数　スマホとPCの違い

タイトルはスマホもPCも大きな違いはなく、大体30文字前後で表示されますが、メタディスクリプションは大きく異なります。

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各ページ異なるメタディスクリプションを記述

Googleは、サイト内のすべてのページに対してオリジナルのメタディスクリプションを付けることを推奨しています。サイト内ページ数が膨大な数量になる場合は、ページに優先順位を付け、重要なページには個別のメタディスクリプションを付ける必要があります。

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メタディスクリプションを記述しないとどうなるか？

Googleではメタディスクリプションに何も書かれていない場合は、本文から自動的に抽出して紹介文を生成します。ただ、文章が省略されたりつぎはぎのように表示されますの意味不明な場合もあります。

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メタディスクリプションは複数ページで同じものを配置しない

新しくページを作成する際、特にメタディスクリプションはページ上で表示されない為、面倒で後回しにしてしまいがちです。面倒だからといって、メタディスクリプションを他のページからコピー＆ペーストする事は避けましょう。

GoogleのMatt Cutts氏の話では、以下のように使い方に関するヒントを述べています。

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メタディスクリプションを各種ツールでチェック

普段から内部SEOを心がけてコンテンツ作成を行うと二度手間にならずに済みますが、これからSEOを行われる方にとっては身につくまでに時間がかかります。

まずは、各種ツールを活用して現在のウェブサイトをチェックしていき、今まで作成されたページ全般をチェックしながら最終的に内部SEOの方法を身につけていきましょう。