タイトルタグの文字数とSEO

目次

タイトルタグとは?

ページタイトルは検索エンジンが順位を決める為の要素のうち、最も効果的に、かつ簡単に最適化できるタグです。Googleは、サイト内のページそれぞれに固有のタイトル文を付けることを推奨していますので、ポイントを理解して魅力的な文章を作成しましょう。タイトルタグはページのタイトルを示すタグで、HTMLの<head>内に以下のように記述します。

タイトルタグの記述 スクリーンショット

<title>タイトルタグのGoogle最適化方法</title>

タイトルはページ上には表示されない

タイトルは検索結果には表示されますが、実際のウェブページ内には表示されずにブラウザ画面の上(通常は左上やタブ内)に表示されます。

ブラウザでタイトル表示される場所

訪問者は検索結果画面の文章を見て、あなたのページを訪問します。そしてあなたのページを見た直後に訪問者が探している情報がページ内にあるかを探します。
ターゲットとする検索キーワードにマッチするようにH1見出しタグや、画像を配置して訪問者にページ内のコンテンツをきちんと読んでもらえるように誘導しましょう。

タイトルタグ最適化の効果は順位だけではない

タイトルは順位に影響する要素でもあり、順位以外の面でも無視できない効果がありますが、Googleのコンテンツ理解能力が強化されるにつれ、タイトルタグのランキングにおける重要度は低くなってきています。
以前はタイトルにキーワードを含めるだけでも順位に大きく影響していました。

一度SEOの視点から離れて、訪問者の視点で考えてみてください。

訪問者は検索結果を見た際に何を基準にクリックしているか?

訪問者は検索を行った後、検索エンジンの結果ページを上位から順番に見て、自身の調べたい情報を含んでいそうなページを見つけてクリックします。つまり以下の点を見てクリックするかしないかを判断しています。

  • タイトル
  • 紹介文

タイトル文を作成する際には、検索されるキーワードで競合サイトと比較してより魅力的な文章にする事でクリックされる可能性が高まります。

タイトルは検索結果に表示される

タイトルは、一部例外はありますが検索結果にそのまま表示されます。検索キーワードに一致する語句がタグ内に含まれている場合は、検索結果のタイトルでは太字で表示されませんが、スニペットではその語句が太字で表示されます。

検索結果のスニペット

前述の通りユーザーは検索結果に表示されたページタイトルを見てクリックするかどうかを決める為、適切な「文字数内でいかに文言を魅力的にするか」がアクセスを増やす一つのポイントとなります。これは基本的に検索広告においても同様です。

SEOで望ましいタイトルタグの文字数とは?

タイトルタグの文字数は一般的には全角で30文字程度が望ましいと言われます。検索結果の画面上に表示されるタイトル文には、表示できる幅に制限がある為、制限を超えると…で省略されてしまう事が理由として挙げられます。

タイトルの文字数が多すぎて省略された例

2014年3月13日にGoogleの検索結果画面が正式に変更された事がアナウンスされています。タイトルのフォントが大きくなり、下線が取り除かれ、ラインの高さを統一したようです。実際にこのような微調整は頻繁に発生しています。

タイトルのフォントサイズ変更

このような検索結果ページのレイアウト調整がある為、タイトルタグの表示に関して明確な文字数や幅というものはありませんが、一般的には30文字程度を目安にタイトルを作っていくと省略されずにタイトル文が表示されるはずです。

タイトルタグが検索結果ページの表示範囲より長いタイトルでも評価されるか?

問題無く評価されるようです。特に文字数に制限はありません。ページの内容を正確に示す事が重要で、一つの文章で1~2行であれば「手動による対策」の対象にはならないようです。

タイトルタグにキーワードを含める方法

基本的には、ページコンテンツに含まれるトピックにマッチするキーワードを優先度の高いものに絞った上で、キャッチーなタイトル文を作成します。

タイトルタグには表示される文字数の制限があり、キーワード詰め込みはガイドライン違反となる為、考え付く全てのキーワードを含めるわけにはいきません。
検索ボリュームの多い優先度の高いワードから絞って含めていきましょう。

検索ボリュームの調べ方については、「検索キーワードボリュームとあなたのウェブサイトの順位チェック方法」で解説しています。

タイトルタグに含めるキーワードの個数

このブログでは軸となるキーワードを1つと、セットで使用されそうな単語2つは最低必要と考えています。
コンテンツが良ければタイトルにキーワードが含まれていなくても本文に含まれている単語でも上位表示される事はあります。基本的には3ワードぐらいを意識してコンテンツを書いていくと良いでしょう。

タイトルタグには同じキーワード繰り返して含めても良い?

タイトルにキーワードを含めるという事は重要ですが、同じキーワードを繰り返し含めても全く順位に影響は見られません。
文章上どうしても同じキーワードが2つになってしまう場合もあるので、その場合は含めても良いでしょうし、あまり神経質になる必要はありません。

タイトルタグ内に配置するキーワードの位置

John Mueller氏の発言では単語の並び自体は順位には影響しないようです。ただし、これは英文の話です。

日本語で検索する際には並び順によって検索結果が大きく異なる事もあります。並び順によって検索ユーザーの意図が変わるのであれば、タイトルもユーザーの意図にマッチするような並び順が適していると考えます。

また、タイトルの文字数が長く、軸となるキーワードを後方に配置した場合、検索結果に表示される際にタイトル文の後方は省略されてしまう為クリック率の点でも悪い影響はあるかもしれません。

個人的な意見としては、タイトルの先頭の方に重要なキーワードが含まれていた方が良いでしょう。

キーワードを分解すべきか

例えば「SEOツール」というキーワードは分解すると「SEO」と「ツール」に分けられます。
この場合、「SEOツール」という検索キーワードに最適化させる場合は以下のどちらが良いでしょう?

「SEOツール」を一単語として扱う「SEO」と「ツール」を分解して扱う
SEOツール・PCソフトの株式会社アレグロマーケティングSEOに便利な各種ツールの開発 株式会社アレグロマーケティング

正解と言い切れませんが、現時点でのGoogleの認識度合いを見る限りでは、「SEOツール」のように頻繁に検索される単語は、それだけで1単語と認識されているのではないかと推測しています。
その為、このようなクエリに対応するには、タイトルもクエリに合わせて「SEOツール」を1単語として扱い最適化していった方が良いと考えています。

似たようなクエリでGoogleのアルゴリズムの一つの「RankBrain」という単語がありますが、rank-brainとして区切り文字を使用したURLでは上位に掲載されず、rankbrainに変更するとすぐに上位に掲載された事もありました。URLやテキストなどにおける名称は正確に記述する必要がありそうです。

サイト内のページ毎に固有のタイトル文にする

Googleはページ個別にタイトルをつけることを推奨しています。また、タイトルタグ自体は、SEOを行う際の重要な項目ですのでコンテンツとマッチするキーワードを含めてページタイトルを設定しましょう。

自動的にタイトルが書き換えられる

検索結果に表示されるタイトルは検索クエリとコンテンツがマッチしていればHTML上で記述するタイトルが表示されますが、そうでない場合は自動で本文から抽出してタイトルを書き換えてしまう事があります。

検索結果でタイトルが書き換えられないようにするには?

  1. 長すぎずに簡潔なタイトル文にする。
  2. ページコンテンツに関するわかりやすい説明に加えて理想を言えばサイトの説明も含める。
  3. 検索クエリと関連性のあるタイトル文にする。

タイトル書き換え時に使用する情報

  • ページ内のコンテンツ
  • そのページへのリンクと関連するテキスト

Googleのタイトルタグの書き換えは、検索ユーザーにそのページ内のコンテンツを判断してもらう為の仕組みの為、ほとんどのケースでは良い方向に働くはずです。とはいえ、重要なページは要点を抑えたうえでタイトル文を最適化する事をおすすめします。

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この記事を書いた人

SEOは考え方はシンプルですが、いざ実践するとなかなか思うようにいきません。
当ブログでは、読者の方に成功も失敗も合わせて情報を共有し、同じような悩みを解決できればという思いで運営しています。
著書:「最強の効果を生みだす 新しいSEOの教科書」(技術評論社)

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