キーワード選定でツールを活用するコツと検索意図を意識したSEO対策

キーワードリサーチ
目次

キーワード選定とは?

キーワード選定とは、SEOや検索広告を実施する為に必要な、ターゲットとなるクエリ(キーワード、フレーズ)を選び、複数ある場合にはリスト化する作業です。キーワードは、人々が特定の情報を探す際に入力する検索語句にマッチする単語やフレーズの事を指します。

キーワード選定作業
キーワード選定作業をツールで行う

適切なキーワードであなたのウェブサイトコンテンツを最適化する事はSEOの基本であり、そうする事で人々はそのコンテンツを見つける事ができます。それではどのようにしたら良いでしょう?キーワード選定の方法一つでウェブサイトの運命を大きく左右するかもしれません。

複合キーワード、単一ワードとは

キーワード選定をする際に失敗してしまうケースのうち一番多いのは、ビッグワード、単一ワードを選定してしまう事です。
ビッグーワード、単一ワードの特徴は次の通りです。

ビッグーワード・単一ワードの特徴

単一ワード、ビッグワードは検索ボリュームが桁違いに多く、上位表示されればかなりの集客を見込めます。一方で競合も多く難易度が高いという特徴があります。

ビッグワード検索結果の特徴

検索エンジンは検索ユーザーが欲しい情報を推測して関連度の高い順に検索結果に表示させています。

ビッグワードの検索クエリは検索エンジン側から見ると、検索ユーザーの意図が曖昧な為、検索結果では以下のような傾向になりがちです。

  • ビッグワードに関連する様々なトピックを網羅しているページを上位表示
  • 様々なクエリの意図に対応できるように多様なタイプのコンテンツを表示

ビッグワードで上位表示を狙う場合には、ユーザーの検索意図をなるべく幅広くカバーしたコンテンツを作成しつつ、そのページにしかない強みとなるオリジナリティも含めていく必要があります。もちろん競合となるウェブサイトの管理者もこの特徴を知っていて常に意識しているかもしれません。

そこで、これからSEOを始める場合には、1単語のビッグワードを選ぶよりも、2以上の単語で構成される複合キーワードを意識してコンテンツを作成していく方が実感も掴めて成果に繋げやすいかもしれません。
自身が検索する際の事を思い浮かべてみてください。具体的な検索結果を必要とする場合は、複合キーワードでの検索は頻繁に行っているはずです。

検索の際に複合キーワード内のワードが多い方が意図が明確化され、強い欲求になっていると思います。という事は検索される数はビッグワードよりも少なくても、より関心度の高い検索ユーザーにそのコンテンツを見つけてもらいやすくなります。

長所短所
単一キーワード・ビッグワード上位表示されれば爆発的な集客競合も多く難易度が高い
検索意図を掴みにくい
複合キーワード競合が少なく難易度が低い
検索意図を理解しやすい
爆発的な集客には結びつかない

SEOビギナーが短期間で成果を挙げるならば、複合キーワード、ニッチキーワードでの対策がおすすめです。

キーワードに関するよくある質問

アルファベットの大文字・小文字の違いでキーワード順位は異なる?

日常的に差を見る限りでは、キーワードにおける大文字・小文字に違いは見受けられません。
例えば「SEO」、「seo」とぞれぞれ検索した際の順位は同じです。

アルファベットや片仮名の全角・半角の違いでキーワード順位は異なる?

確認する限りでは、差が出る事はほとんどないでしょう。

平仮名・片仮名・アルファベットで結果は異なる?

これは当然ですが、大きく異なります。
例えば「allegro」と「アレグロ」と「あれぐろ」で検索してみるとわかります。

キーワードの並び順で結果は異なる?

「A B」と「B A」ではキーワードによりますが順位が異なります。

同意語・類義語の検索結果は異なる?

「歯科医」と「歯医者」では検索結果が異なります。同意語であってもそのクエリを使用するユーザーの傾向や意図が異なれば、検索結果もその影響を受けるようです。

複合キーワードでどのくらい検索されているか

2012年の海外のデータになりますが、Hitwise社のリリースによると検索結果をクリックした中でのキーワード検索による語数を調査しものでは、1ワード(ビッグワード)の検索は「29.93%」、2ワードは「23.60%」、3ワードは「18.57%」、4ワードは「11.94%」となっていたようで、複合キーワードは検索する際に頻繁に使用されるようです。
現在は、スマホユーザーの増加によって音声検索も増えていますので、フレーズでの検索も一定数あるものと思われます。

このデータでは、2011年の同時期に比べてビッグワードの検索からのクリックのシェアが増えているようですが、「天気予報」等の特定のキーワードクエリで検索された際は検索結果画面上で確認ができてしまうので、クリックされることは無いという事(つまり調査データには現れない)と、Facebookによるインパクト(そのままずばりFacebookで検索して訪問していること)が上げられるようです。

国内での調査データはあまり見かけないのですが、感覚的には2~4単語で検索されるケースが多いとは思います。

検索クエリのキーワード数の上限

検索窓に入力文字数には制限があります。
2014年12月時点の情報では、Googleの検索キーワードは 32 語までに制限されています。

検索キーワードの選定手順と方法

  1. よく検索されているキーワードをリストアップする
  2. 競合サイトが集客に成功しているキーワードを調査
  3. Google 広告のキーワードプランナーで検索母数の多いものを絞り込む
  4. キーワードリストをグループで分類
  5. キーワード順位の測定

一般的にはGoogle 広告のキーワードプランナーを活用します。ここでは主にブログによるSEOを行う方向けのキーワード選定手順をご紹介します。

よく検索されているキーワードをリストアップする

最も効率の良い方法は、実際に検索ユーザーが頻繁に検索しているキーワードをリストアップすることです。
Google検索では、その手がかりとなるサジェストキーワード関連キーワードがあります。

サジェストキーワード

検索入力枠にキーワードを入力すると、以下の画像のように検索候補として「サジェストキーワード」が表示されます。

サジェストキーワード
サジェストキーワード

以下の条件に基づいてクエリの予測が提示されます。

  • 検索ボックスに入力した語句とマッチ
  • 一般的で、流行っている
  • 検索者の言語に関連する
  • 検索している場所に関連する
  • 鮮度が高い(ニュースなど)

スパムや役に立たない予測、暴力、性的表現、ヘイト、侮蔑、危険性のある言葉は表示されません。

関連キーワード

検索結果ページの下部にスクロールすると、以下のように「関連キーワード」が表示されます。

関連キーワード
関連関連キーワード

これらのキーワードを一つ一つエクセルなどで抽出していく事は非効率ですので、
「キーワードサジェストツール」で一括して抽出しましょう。このツールは同時に検索ボリュームも抽出してくれます。

SE Ranking キーワードサジェストツール

STEP
軸となるキーワードを入力

まず軸となるキーワードを一つ決めます。
例えば「年賀状」というキーワードであれば「キーワード調査」セクションで「年賀状」と入力して「分析ボタン」をクリックします。

キーワード調査 キーワード入力
軸となるキーワードを入力して「分析」ボタンをクリック
STEP
レポート画面のキーワードアイデアを確認

「類似のキーワード」、「関連キーワード」、「少ない検索ボリューム」枠の「詳細レポートを見る」ボタンをクリックします。

キーワードアイデアを確認
「詳細レポートを見る」ボタンをそれぞれクリック
STEP
詳細レポートをエクスポート

詳細レポートが表示されます。「類似のキーワード」、「関連キーワード」、「少ない検索ボリューム」の詳細レポート画面右の「エクスポート」ボタンをクリックし、ファイル形式(CSV、Excel)を選択してリストをダウンロードします。

詳細レポートをエクスポート
詳細レポートをエクスポート

以上の操作で、関連するキーワードをリストアップできます。次に競合サイトのキーワード状況も調査しましょう。

競合サイトが集客に成功しているキーワードを調査

競合ウェブサイトが集客に成功しているキーワードもリストアップしておきましょう。SE Rankingの競合ツールを使います。

SE Ranking 競合分析ツール

STEP
競合のドメインを入力&分析

競合サイトのドメインを入力して、「分析」ボタンをクリックします。

競合調査ツール ドメイン分析
競合調査ツールでドメイン分析
STEP
レポート画面でオーガニックキーワードを確認

画面をスクロールし、「詳細レポートを確認」ボタンをクリックします。

競合調査レポート画面
オーガニックキーワード枠の「詳細レポートを確認」ボタンをクリック

このツールは競合が検索広告で運用しているキーワードや広告内容、過去の履歴まで調べ上げる事ができる為、SEOだけでなく検索広告の調査でも効果を発揮します。

STEP
レポートをエクスポート

グラフの下に競合が自然検索集客に成功しているキーワードがリストアップされます。「エクスポート」ボタンをクリックします。

競合調査レポート 詳細データのエクスポート
画面右の「エクスポート」ボタンをクリック
STEP
エクスポートするファイル形式を選択

データの形式を選択します。ExcelかCSVを選べます。選択後に「エクスポート」ボタンをクリックすると、指定の形式のファイルをダウロードできます。

エクスポート形式を選択
エクスポート形式を選択して「エクスポート」ボタンをクリック

Google 広告のキーワードプランナーで検索母数の多いものを絞り込む

「キーワードサジェストツール」を使用しない場合は、関連キーワード取得ツールでキーワードリストを作成し、Google広告のキーワードプランナーで検索ボリュームを調べます。
キーワードプランナーはGoogle 広告アカウントを作成しなければ利用できませんが、アカウント作成自体は無料なので、どなたでも使用する事はできます。
アカウントが無い方は、まずアカウントを作成しましょう。

STEP
キーワードプランナー

Google 広告にログインしたら、上部メニューの「ツール」(スパナマークのアイコン)をクリックし、「キーワードプランナー」をクリックします。

Google 広告

STEP
検索ボリュームと検索の予測を取得

次に、「検索ボリュームと検索の予測を取得しましょう」をクリックします。

検索ボリュームと検索の予測を取得
STEP
キーワードリストをコピー&ペースト

キーワード入力枠内に、関連キーワード取得ツールで取得したキーワードリストをコピー&ペーストして、「開始する」ボタンをクリックします。

キーワードリストをコピー&ペースト
STEP
レポートをダウンロード

以下のようにキーワードのボリューム(表示件数)が表示されます。
「レポートをダウンロード」をクリックして、EXCEL等でキーワード検索ボリュームの多いキーワードに絞り込みます。

表示回数は、そのキーワードがどのぐらい多く人々に検索されているかを示しています。数値が多いほうが良いでしょう。

キーワードのボリューム(表示件数)

月間平均検索ボリュームの数値のデータ制限
2016年8月にGoogle社員がキーワードプランナーの月間平均ボリュームのデータ制限を行う事をアナウンスしました。
ほとんどのGoogle 広告の広告主は従来通り制限無くデータを取得できるようですが、低予算で運用していたり、全く広告を行っていない場合には、ボリューム取得回数が制限に達した場合にはデータの数値がかなりアバウトに表示されるようになります。
検索キーワードボリューム表示制限

キーワードリストをグループで分類

抽出したキーワードの中には同意語も含まれている事もあります。コンテンツの重複を防ぐ為に、検索結果の傾向をもとにキーワードのリストをグループで分類しておきましょう。

SE Rankingの「キーワードグループ化」ツールを活用すると、手間のかかる分類作業も自動で処理する事ができます。

キーワードをグループで分類する事による3つのメリット

キーワード順位の測定

ウェブサイトに最適なキーワードを選定した後は、それらのキーワードの順位計測を開始しましょう。選定したキーワードに対して作成するコンテンツの優先順位を決め、効果を計測します。

SEO初心者の場合は、一度のコンテンツ作成で上位表示されるケースは少ないでしょうから、定期的に作成したコンテンツの内容を強化していく事をおすすめします。

また、一度上位表示されたコンテンツも時間の経過とともに新しい競合コンテンツに順位を追い抜かれるといった事もありますので、定期的に順位を確認し、競合コンテンツより優れたコンテンツとなるように強化していきましょう。

素早く、労力をかけずに順位計測を行うには、クラウドタイプのツールを使うと便利です。

100%正確な 検索順位チェックツール

キーワードに最適化するのではなく、トピックで最適化する

キーワード選定や順位調査を行って、ウェブサイトの全体像を把握したら、コンテンツを強化することで順位やトラフィックを改善させる事ができます。
一般的にはタイトルやコンテンツにキーワードを含める事を内部SEOと言いますが、内部SEOは最後に行う方が効率的です。

内部SEOとは?

内部SEO自体は、検索エンジンにコンテンツを認識してもらいやすくするために各種タグ内にキーワードを含めたりなどの修正を行います。(SEOを行うのであれば最低限必要な施策です。)
但しコンテンツ自体の品質が低ければ、いくら内部SEOを行っても最終的な成果には結びつきません。その為にまずはコンテンツの質を高めた上で内部SEOを行う事をおすすめします。

内部SEOについてはこのページでは扱いません。詳しくは、「内部SEO施策(内部対策)と外部SEOとは? 」をご参照ください。

コンテンツの質を高めるためには、以下のポイントを理解しておきましょう。

そもそも検索キーワードとは?

検索キーワードは、実際に検索エンジン利用者がタイプするキーワードになります。
検索ユーザーは問題を解決する方法を探す際や、欲しい情報を入手する際に検索エンジンを利用してキーワードをタイプします。

検索ユーザーがどのようなコンテンツを求めてキーワードを入力しているかについて考える事はとても重要です。

検索ユーザーの求めるコンテンツがページに無いにも関わらず、タイトルにキーワードだけ含めたり、コンテンツに2~3個のキーワードを埋め込むことでは順位も改善せず、トラフィックも向上しません。(もちろん訪問者も満足しません。)
現在のGoogleではコンテンツの質をより理解するようになっています。

もしキーワードを見ても、どのようなコンテンツがふさわしいか分からない場合は、実際にGoogleで検索して上位表示されているコンテンツがどのようなものか確認しましょう。
概ね検索ユーザーが求めるコンテンツが上位表示されているはずです。

キーワードごとにその回答となるコンテンツ、役に立つコンテンツを既存のページや新規のページで追加していく事をトピックの最適化と言います。

コンテンツとトピックの最適化手法

SEOは検索ユーザーが入力する検索クエリという質問に対して、ライバルコンテンツよりも優れたコンテンツを提供する取り組みと言えるかもしれません。

コンテンツを構成するトピックの最適化については以下の2通りの考え方があります。

  • キーワード単位で新規にトピックを含めたコンテンツを作る方法(ロングテールSEO)
  • 1つのページ内に複数のトピックを網羅したコンテンツを作成する方法

以下の例をもとに解説します。

「アメリカ留学」というクエリに対するトピックの最適化

キーワードサジェストツールで「アメリカ留学」で調べて見ると、とても多くの関連キーワードが抽出できます。

  • アメリカ 留学
    ビッグワードの為、豊富なトピックを網羅した読みやすくて検索ユーザーにライバルよりも価値をもたらすコンテンツが優遇される
  • アメリカ 留学 大学
    留学先の大学を選ぶ際の参考になるトピック
  • アメリカ 留学 安全
    公共の安全性についてのトピック
  • アメリカ 留学 費用
    留学にかかる費用についてのトピック(学費・生活費など)
  • アメリカ 留学 アパート
    留学先のアパート探しに役立つトピック
  • アメリカ 留学 ビザ
    留学ビザについての解説と注意点
  • アメリカ 留学 アルバイト
    留学の際にアルバイトしても良いか?許可された場合の手続きなど
  • アメリカ 留学 持ち物
    留学時に必要な持ち物
トピックとは?

コンテンツは見出しごとに複数のトピックで構成する事ができます。トピックとはコンテンツを構成する一括りの要素(見出し、テキスト、リンク、箇条書き、表、画像、動画など)を意味します。

このトピックを基準に検索ユーザーの疑問を解決するコンテンツに仕上げます。

当然ですが、2、3行のテキストを記述するだけのトピックでは検索エンジンにも検索ユーザーにも評価されません。ライバルコンテンツを研究しそれ以上の価値を検索ユーザーに提供できるコンテンツに仕上げます。

キーワードトピックに対してコンテンツを作成する場合には、以下のような2種類のパターンが考えられます。

トピックを軸にコンテンツを作成するパターン

どちらのパターンも以下のようなメリット、デメリットがあります。

①トピックを1ページに集約
ビッグワード向き(上級者)
②トピックごとにページをわける
ロングテール向き(初心者)
メリット1ページに対して様々なクエリで掲載される
ビッグワードで上位表示される可能性が高い
集客に対する難易度は低い
コンテンツが冗長化する事は少ない
デメリット集客に対する難易度が高い
長文コンテンツとなりやすく組み立てにセンスが必要
ページ数が増え管理が大変
ビッグワードやミドルワードで上位表示されにくい

現在のGoogleでは、インデックスが多ければ評価されるわけではありません。
ライバルと比較した上でコンテンツの質を改善していきましょう。


具体的なコンテンツ強化後の成果

当ブログで行っているトピック最適化後の成果をご紹介します。月間平均検索ボリュームが20~40件とそれ程多くない「ウェブサイト 高速化」でトピック最適化を行った例です。

元々は、PageSpeed Insightsというツールに関する解説を載せていたページですが、そのページの強化を行いました。

具体的には、高速化のメリット・デメリットに関するトピックをコンテンツに追記したり、実践した結果のスコアをトピックとして追加を行いました。
測定した順位推移は以下の通りです。(こちらは以前使用していたツールのデータです。)

キーワード:ウェブサイト高速化

2つ目の例もご紹介します。
月間平均検索母数が100~200回程ある、「ssl seo」というキーワードでトピック最適化を行いました。

こちらももともとは、Googleがhttpsをランキングファクターに追加したという2014年8月7日のアナウンスに関して解説していた記事でした。

この記事に、実践結果のトピックと2015年12月18日の「httpsのインデックスプロセスの改良」のアナウンスについての解説を追記してページの強化を行いました。
以下のような順位推移となります。

キーワード:ssl seo

このページは様々なキーワードのパターンで集客が出来るようになり、オーガニック検索のセッションも向上しています。

オーガニック検索のセッションも向上

トピックに最適化させてコンテンツを充実させる事によるメリット

様々なキーワードで検索集客を増やすには、ページごとにキーワードのトピックとマッチするコンテンツを作成する事が重要です。
このようにコンテンツを作成していく事で、集客を増やすという事だけでなく、訪問者の役に立つことで信頼を獲得でき、ブランド向上にも役立ちます。

選定したキーワードにマッチする質の高いコンテンツを提供する事はSEOで最も重要な要素となります。コンテンツの質については、以下のページでまとめています。
Googleのアルゴリズムの解釈 SEOに影響するコンテンツの質とは?

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この記事を書いた人

SEOは考え方はシンプルですが、いざ実践するとなかなか思うようにいきません。
当ブログでは、読者の方に成功も失敗も合わせて情報を共有し、同じような悩みを解決できればという思いで運営しています。
著書:「最強の効果を生みだす 新しいSEOの教科書」(技術評論社)

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