【2026年10月9日更新】Googleが10月8日に展開完了を告知したため、完了日時・所要期間と、完了後に確認すべきことを追記しました。
【2026年10月6日更新】9月25〜27日の週末の変動と、9月30日からの第2波について追記しました。
Google スパムアップデート 2026年9月の概要（10月8日に完了）
Googleは2026年9月24日9:15 PDT（太平洋夏時間）に、新たなスパムアップデート「Google September 2026 Spam Update」の展開を開始したと公式に発表しました。Googleは2026年10月8日 1:37 PDTに、展開が完了したと告知しました[10]。所要期間は13日16時間で、当初の「最大2週間」の案内に収まり、2026年のスパムアップデートとしては最長の展開でした。
今回のGoogle スパムアップデート 2026年9月は、対象言語・地域を限定しないグローバル・全言語対象のロールアウトであり、Googleのスパムポリシーに違反するサイトを識別・評価するアルゴリズムの更新と位置付けられています。展開状況はGoogle Search Statusダッシュボードで随時更新されており、こちらが一次情報源となります[1]。
基本ファクト早見表
- アップデート名：Google September 2026 Spam Update
- 展開開始：2026年9月24日 9:15 PDT（太平洋夏時間）
- ステータス：2026年10月8日に展開完了（所要期間13日16時間）
- 当初の案内：最大2週間程度
- 対象範囲：グローバル・全言語
- 対象サイト：Googleのスパムポリシーに違反するサイト（リンクスパムアップデートとしては告知されていない）
- 一次情報源：Google Search Status Dashboard、Google Search Central、@searchliaison（Googleの公式アカウント）
ポイントは、展開が約2週間にわたり、その間に影響が複数回に分かれて観測されたことです。過去のアップデートでは、展開途中の順位変動と最終的な着地点が大きく異なるケースも珍しくありません。まずは事実関係を正確に押さえ、Google公式の発表を軸に状況を追いかけていくことが、サイト運営者にとっての最善のスタート地点となります。
2026年のスパムアップデート4回目という位置付け
Google スパムアップデート 2026年9月は、今年に入って4回目のスパムアップデートにあたります。2026年はこれまで3月・6月・8月と実施されてきており、今回の9月版はその流れを引き継ぐ形で2026年9月24日に展開が開始されました。
特筆すべきは、9月版の展開期間の長さです。過去3回のスパムアップデートはいずれも数日以内に完了していましたが、今回はGoogleが公式に「最大2週間かかる可能性がある」と告知しており[1]、2026年内では初めての週単位ロールアウトとなっています。
2026年のスパムアップデート一覧
| アップデート名 | 開始日 | 完了状況 | 展開期間 |
|---|---|---|---|
| March 2026 Spam Update | 2026年3月24日 | 完了 | 19時間30分 |
| June 2026 Spam Update | 2026年6月24日 | 完了 | 2日1時間 |
| August 2026 Spam Update | 2026年8月18日 | 完了 | 2日16時間 |
| September 2026 Spam Update | 2026年9月24日 9:15 PDT | 2026年10月8日完了 | 13日16時間 |
このように、直前の8月版がわずか2日16時間で完了していたのに対し、9月版は当初から2週間規模の長期展開が想定されている点が異例です。年内で4回目という頻度そのものよりも、「今年初めて明確に長期化が予告されたスパムアップデート」という点で、サイト運営者にとっては注視すべきタイミングと言えます。展開期間が長いということは、その間に評価対象となるシグナルの適用や再計算が段階的に進む可能性があり、順位変動が観測されるタイミングも一様ではなくなることを意味します。
2026年8月版との比較：今年初の週単位ロールアウト
Google スパムアップデート 2026年9月の特徴を捉えるうえで、直前に実施された2026年8月版との比較は欠かせません。8月版はGoogleの公式アナウンスから完了までがおよそ2日16時間と、非常に短期間で収束しました。詳細な経緯はGoogle スパムアップデート 2026年8月の完全ガイドで整理していますが、順位変動の観測期間が限られていたぶん、影響範囲の把握もスピーディーに進んだ回だったといえます。
一方、今回の9月版はGoogleが展開開始時点で「最大2週間かかる可能性がある」と明言しており、2026年に入って以降のスパムアップデートとしては初めて【週単位】での長期ロールアウトが公式に告知されました。3月・6月・8月のいずれも数日規模で収束していた流れからすると、9月版は明確に異質な位置付けです。
| 項目 | 2026年8月版 | 2026年9月版 |
|---|---|---|
| 開始日 | 2026年8月18日 | 2026年9月24日 9:15 PDT |
| 完了日 | 開始から約2日16時間で完了 | 2026年10月8日 |
| 所要期間 | 約2日16時間 | 13日16時間 |
| 対象 | グローバル・全言語 | グローバル・全言語 |
| 備考 | 短期間で収束した通常サイクル | 2026年初の週単位ロールアウト |
期間が長いということは、それだけ順位変動が段階的に現れる可能性が高いことを意味します。8月版のように短期で決着する場合は「変動が止まった＝評価が固まった」と判断しやすいのに対し、9月版は展開期間中に順位が上下に揺れ動くことも十分に想定されます。この違いを踏まえたうえで、変動の観察と対応の判断は焦らず進めることが重要です。
対象範囲と影響：スパムポリシー違反サイトが焦点
Google スパムアップデート 2026年9月で対象となるのは、Google が定めるウェブ検索向けスパムポリシーに違反しているサイトです。Google は「September 2026 spam update」として案内しており、リンクスパムを個別に扱う「link spam update」としては告知していません。つまり、今回のアップデートはコンテンツ側・サイト運営側のスパムポリシー違反に焦点を当てたものであり、被リンクの評価そのものを大きく再計算するものではないと理解しておくのが安全です[2]。
Google のスパムに関するポリシーは、検索結果の品質を損なう手法を包括的に定義しており、そこに該当する挙動を持つサイトはスパムアップデートによってランキング上の可視性が大きく低下する可能性があります。以下は、Google 公式が明示している主要な違反類型の一部です[3]。
- 大量生成されたコンテンツの不正使用（Scaled content abuse）：AI・スクリプト等で大量生成された、ユーザーに独自の価値を提供しないページ。
- クローキング：ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを見せる行為。
- 誘導ページ（Doorway pages）：類似ページを地域名やキーワードだけ差し替えて量産し、特定のページへ誘導する構成。
- 無断複製されたコンテンツ：他サイトのコンテンツを許可なく複製し、独自の付加価値なく公開しているページ。
- 隠しテキスト・隠しリンク：ユーザーには見えず検索エンジンにだけ認識させるテキストやリンク。
- キーワードの乱用：不自然にキーワードを詰め込んだ本文・メタ情報。
- 期限切れドメインの不正利用（Expired domain abuse）：中古ドメインの評価を悪用して低品質コンテンツを配信する行為。
- サイトの評判の不正使用（Site reputation abuse）：第三者が権威あるドメイン上で無関係・低品質なコンテンツを配信する行為。
- マルウェア・悪意ある動作：ユーザーに害を与える挙動を含むページ。
影響を受けやすいのは、これらの類型に該当する運用を意識的・無意識的に続けているサイトです。特に近年は生成 AI を使った大量記事の量産や、権威ドメインの一角を第三者に貸し出す形の運用が、サイトの評判の不正使用に関するポリシー更新以降も継続的にスパムポリシーの主要論点として扱われています。運営者としては、自社サイトが上記いずれかの類型に近い運用になっていないかを、まずは客観的にチェックすることが出発点となります。
一方で、リンクプロファイルに起因する順位変動については、今回のアップデートの直接的な対象ではないと考えられます。不自然な被リンクへの対応は、別軸で継続的に見直すべきテーマです（リンク否認ツールの正しい使いどころ）。「9月のスパムアップデートで下がったから、まず被リンクを疑う」という順序ではなく、自サイトのコンテンツと運用がスパムポリシーに抵触していないかを最優先に点検することが、Google スパムアップデート 2026年9月への実務的な向き合い方となります。
順位下落からの回復に要する期間
Google スパムアップデート 2026年9月の展開中またはロールアウト完了後に順位下落を確認した場合、多くのサイト運営者が気になるのが「いつ回復するのか」という点です。結論から言えば、Google はスパムアップデートの影響を受けたサイトの回復には数か月単位の時間がかかる可能性があると公式に説明しています。展開が終わった翌日にすぐ順位が元に戻る、という期待は現実的ではありません。
Google 検索セントラルの「スパムアップデート」に関するドキュメントでは、サイトがスパムポリシーに準拠していることを自動システムが数か月かけて学習すれば、改善につながる可能性があると説明されています[2]。つまり、修正のタイミングと評価反映のタイミングは一致せず、時間差が生じるのが通常です。
「展開完了＝順位回復」ではない理由
スパムアップデートは、Google 側のスパム検出システムの更新と、そのシステムによるサイト再評価という二段階で進みます。ロールアウト期間中に評価が更新された後は、サイト側の改善内容が再度クロール・インデックス・評価されて初めて順位に反映されます。この一連のサイクルには相応の時間が必要であり、コンテンツの改修規模や更新頻度によっても左右されます。
また、ポリシー違反を根本から解消したかどうかも重要です。表面的な調整（削除・書き換えの一部）だけでは Google 側の評価が変わらないこともあります。低品質・自動生成コンテンツの整理、E-E-A-T の見直し、健全なリンクプロファイルの維持といった実質的な改善を積み重ねることが前提となります。
期待値調整のポイント
今回の Google スパムアップデート 2026年9月は最大2週間規模の長期ロールアウトとなっており、展開途中で順位が上下する現象も観測されやすい状況です。展開中の一時的な変動に一喜一憂せず、まずはロールアウトが落ち着くのを待ち、その上で自社サイトのスパムポリシー準拠状況を冷静に点検することが望ましい対応です。仮に影響を受けた場合でも、回復には数週間から数か月を要する可能性があると想定し、短期的な小手先の施策よりも中長期での健全な運営改善に軸足を置くべきでしょう。Google 順位変動の動向と対策を継続的にウォッチしながら、自社データの変化を落ち着いて評価していくことをおすすめします。
【続報】展開中に観測された2つの変動（2026年10月6日追記）
今回のスパムアップデートは、通常の数日ではなく最長2週間かけて展開されているため、影響が一度に出るのではなく、波のように何度かに分かれて観測されています。その後、Googleは10月8日に展開完了を告知しました[10]。
第1波：9月25日〜27日の週末
発表翌日の9月25日から27日にかけて、検索順位が大きく動きました。特に土曜日（9月26日）の変動が激しく、Semrush Sensor、Mozcast、Sistrix、Wincher、SE Rankingなど海外の主要な順位計測・変動観測ツールがそろって高い変動を示しました[5]。
ただし、この期間の変動には、サイトの実際の順位の変化だけでなく、順位計測ツール側で順位を正しく取得できなかったことによる見かけ上の変動も含まれていると考えられます。Googleは2025年9月ごろから、検索結果を100件まとめて表示するパラメータ（&num=100）が使えない状態にし[9]、2026年夏には検索結果のリンクを「/goto」経由のリダイレクトに切り替えました[8]。/gotoについてGoogleは、悪用に対する技術的な対策を以前から講じていると説明しています[8]。
そのため、ツール上で急に順位が下がったり圏外になったりしたキーワードでも、実際の検索結果では順位が変わっていない場合があります。Search Consoleの平均掲載順位や、実際の検索結果とあわせて確認することをおすすめします。
海外のSEO関係者からは、次のようなタイプのサイトで順位の大きな下落が報告されています。
- AIで大量に生成したと見られるコンテンツを持つサイト
- 地域名や電話番号ごとに1ページを作るなど、テンプレートで量産したページを大量に持つサイト
業種や国を問わず下落が見られたという指摘もあります[5]。ただし、Googleは具体的に何を対象にしたかを明らかにしていません。
第2波：9月30日〜10月1日
9月30日から10月1日にかけて、再び大きな変動が観測されました[6]。展開が長いために、影響が複数回に分かれて現れていると見られます。
この期間には、次のような動きも報告されています。
- Redditの自動翻訳ページの再浮上：2026年のこれまでのアップデートで減っていた、Redditの投稿をAIで各国語に翻訳したページが、イタリア・ドイツ・ブラジル・フランスなどの検索結果で再び増えたとの指摘[6]
- Google Discoverの流入の乱高下：「Discoverからの流入が消えた」「極端に不安定」といったサイト運営者の声[6]
いずれも海外の観測や報告にもとづくもので、Googleが説明したものではありません。
同じ時期のGoogleのドキュメント更新
展開中の10月1日には、Googleが「生成AIコンテンツのガイダンス」と「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」のドキュメント（英語版）を更新しました。このうち生成AIのガイダンスには、AIで作った内容は公開前に人の手でファクトチェックすることが「不可欠」だと明記されました。スパムアップデートとの関係は示されていませんが、AIによる大量生成ページの下落が報告されている時期と重なります。詳しくは「Googleがコンテンツ品質ガイドを更新：メインコンテンツの定義と4つの評価軸、生成AIは人手のファクトチェックが「不可欠」に」で解説しています。
展開完了後に確認すべきこと
- 10月8日以降のデータと、展開開始（9月24日）より前のデータを比べる。展開中の日々の上下ではなく、完了後の水準で判断する
- 変動が大きかったページが、テンプレートで量産したページやAIで大量生成したページに偏っていないかを確認する
- Discoverの流入が減った場合は、Search Consoleの「Discover」レポートで、対象ページと日付を記録しておく
サイト運営者が取るべき対応策
Google スパムアップデート 2026年9月が展開を終えた今も、サイト運営者ができる最善の行動は、短期的な小手先の調整ではなく、Google のスパムポリシーとE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を軸にした普遍的な品質改善を継続することです。スパムアップデートは特定の違反シグナルを対象にした自動化評価であり、順位が下がったサイトが即座に元に戻る性質のものではありません。ここでは、影響の有無にかかわらず全サイトが取り組むべき恒常的な実務対応を整理します。
1. Google スパムポリシーへの準拠を再点検する
まずは Google が公開しているスパムに関するポリシーを一次情報として読み直し、自社サイトに該当する行為がないかを棚卸しします。クローキング、誘導ページ、無断複製コンテンツ、キーワードの詰め込み、期限切れドメインの悪用、大規模な自動生成コンテンツなど、明確に禁止されている類型を機械的にチェックすることが出発点です[3]。
2. E-E-A-T を意識したコンテンツ体制の強化
スパム判定を回避するだけでは十分ではなく、そもそも「人のために作られた有用なコンテンツ」であることが検索評価の前提となります。著者情報の明示、一次体験に基づく記述、専門家による監修、運営者情報の透明性など、E-E-A-T を担保する体制づくりは特に YMYL 領域で不可欠です。YMYLとE-E-A-T（旧EAT）の概要で示した観点を、自社の主要ページごとに点検すると効率的です。
3. 低品質・自動生成コンテンツの棚卸し
生成AIによるコンテンツそのものが禁止されているわけではありませんが、検索順位の操作を主目的として大規模に量産されたコンテンツは、方法を問わずスパムとみなされます[3][4]。薄い量産記事、テンプレートで水増ししたページ、独自の価値がないアフィリエイト記事などは、統合・リライト・noindex・削除のいずれかを検討します。コモディティコンテンツを公開しないという指針も併せて参考になります。
4. リンクプロファイルの健全性を保つ
今回の9月版はリンクスパムを主な対象とするアップデートではないと見られていますが、平時からの不自然な被リンクの点検は継続すべきです。有料リンク、相互リンクの過剰、コメントスパム、ゲスト投稿の乱用など、Googleのリンクスパムポリシーに反する行為がないかを確認し、意図しない被リンクが確認できた場合は否認ツールの適切な活用も選択肢となります。
自社サイト点検チェックリスト
- Google スパムポリシーの各類型（クローキング／誘導ページ／無断複製／キーワード詰め込み等）に該当する箇所がないか
- 著者情報・監修者情報・運営者情報が明示され、E-E-A-T のシグナルが機能しているか
- 検索順位操作を主目的とした大規模生成コンテンツや薄いページが放置されていないか
- アフィリエイト・レビュー記事に一次体験や独自の付加価値があるか
- 被リンクプロファイルに不自然なパターン（有料リンク・相互リンク過剰等）がないか
- サイトの評判の不正使用（ホスト型のサードパーティコンテンツ乱用）に該当する運用がないか
- 期限切れドメインの中古利用や、目的外のサブドメイン運用がないか
上記はいずれも、今回のアップデート対策として一時的に行うものではなく、日々のサイト運営に組み込むべき恒常的な点検項目です。展開完了後にすぐ順位が戻る保証はないため、短期的な回復を狙った過剰な調整よりも、ユーザーに対して価値を提供し続けるサイトを維持することが、結果的にスパムアップデートに対する最も堅牢な対応となります。
確認すべき公式情報源とモニタリング方法
Google スパムアップデート 2026年9月は10月8日に展開を終えましたが、完了後も順位変動や影響範囲について憶測が出やすい時期です。こうした局面ほど、Google公式の一次情報にあたり、自社データと突き合わせて冷静に状況を把握する姿勢が欠かせません。ここでは、参照すべき公式情報源と、自社サイトのモニタリング方法を整理します。
参照すべきGoogle公式の一次情報源
アップデートの開始・完了などランキングシステムの動向は、Googleが運用する公式の告知チャネルで発表されます。二次情報のニュースサイトを鵜呑みにせず、以下の一次情報源に直接あたることを推奨します。
- Google Search Status Dashboard：ランキング／クロール／インデックス／サービングの各システムに関するインシデントとアップデートの開始・完了が時系列で記録される公式ダッシュボード（https://status.search.google.com/）。展開状況の確認はまずここが基本です。
- Google Search Central Blog：ランキングアップデートの背景・意図・仕様変更などが解説される公式ブログ（https://developers.google.com/search/blog）。
- @searchliaison（Google Search Liaison）：Danny Sullivan氏らGoogle検索チームによる公式発信アカウント（https://x.com/searchliaison）。展開開始・完了の告知や、質問への補足がリアルタイムで投稿されます。
- Google 検索セントラル ヘルプ「Google 検索のランキング システムのガイド」：スパムアップデートを含む各ランキングシステムの位置付けを確認できる公式ドキュメント（https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide）。
- Google スパムに関するポリシー：影響を受けたと感じた場合の点検基準となる公式ポリシー（https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies）。
確認頻度の目安
完了後しばらくは、以下のような頻度で公式情報とSearch Consoleを見比べるのが現実的です。頻繁に見過ぎても短期的なノイズに振り回されやすいため、日次のチェックポイントを決めておくと運用しやすくなります。
- Google Search Status Dashboard：1日1回、次のアップデートの告知が出ていないか確認。
- @searchliaison：1日1〜2回、補足投稿や質問への回答をチェック。
- Google Search Central Blog：週1〜2回、まとめ記事や仕様アップデートの有無を確認。
自社データによるモニタリング
公式情報と並行して、影響の実態は自社の計測データでしか判断できません。特にSearch Consoleは、Google側の変動を直接反映する一次データとして最重要です。
- Search Console「検索パフォーマンス」：クエリ別・ページ別・国別・デバイス別に、クリック数・表示回数・平均掲載順位を展開開始日（2026年9月24日）前後で比較。日次で変動の兆候を確認します。
- 手動による対策レポート：スパムアップデートはアルゴリズムによる評価変更であり手動対策とは別ですが、同時期に手動対策が付与されるケースもあるため念のため確認します。
- Google アナリティクス（GA4）のオーガニック流入：ランディングページ別に自然検索セッションの推移を確認し、特定テンプレートやディレクトリに偏った変動がないかを見ます。
- 順位計測ツール：主要クエリ群の順位変動を時系列で追い、変動の大きいクラスタを特定します。
展開が完了するまではランキングが揺れ動く可能性があり、途中経過での大きな判断は避けたほうが無難です。展開途中の数値は変動しやすいため、日々の変動に対して構造的な変更を短期で加えるより、公式ダッシュボードの完了告知を待ち、期間全体を通した変動傾向を分析してから改善アクションを設計するのが現実的な進め方です。
よくある質問（FAQ）
- Q. Google スパムアップデート 2026年9月はいつ展開が完了しましたか？
- A. 2026年10月8日 1:37 PDTに完了が告知されました。展開開始（9月24日9:15 PDT）からの所要期間は13日16時間です[10]。
- Q. 今回のスパムアップデートはリンクスパムも対象ですか？
- A. Googleは今回を「link spam update」としては告知しておらず、リンクスパムを主な対象とするアップデートではないと見られています。リンクスパムについてはこれまで別途「リンクスパムアップデート」として展開されてきた経緯があります。ただし、被リンク由来の問題が今回まったく影響しないと断定できるわけではありません。
- Q. スパムアップデートで順位が下がった場合、どのくらいで回復しますか？
- A. Google公式によれば、スパムアップデートの影響から回復するには数か月かかる可能性があります。展開完了後すぐに順位が戻るとは限らず、スパムポリシーへの準拠を継続することが前提となります。短期的な回復を期待せず、中長期的な改善計画を立てることが重要です。
- Q. 2026年8月のスパムアップデートと9月版では何が違いますか？
- A. 2026年8月版は約2日16時間で展開が完了した比較的短期のアップデートでした。一方、9月版は最大2週間の展開が見込まれており、2026年に入って初めての週単位ロールアウトとなります。展開期間が長い分、順位変動の観察にも時間が必要です。
- Q. スパムアップデートの影響を受けたか確認するにはどうすればよいですか？
- A. Google Search Consoleの検索パフォーマンスレポートで、展開開始日である2026年9月24日前後からのクリック数・表示回数・掲載順位の変化を確認するのが基本です。あわせてGoogle Search Statusダッシュボードや@searchliaisonの公式発信で展開状況を照らし合わせるとよいでしょう。展開中は変動が続くため、完了後の数値で判断することが推奨されます。
- Q. 今回のスパムアップデートは日本のサイトも対象ですか？
- A. はい、2026年9月のスパムアップデートはグローバル・全言語を対象としており、日本語サイトも例外ではありません。国や言語を問わず、Googleのスパムポリシーに違反するサイトが評価対象となります。日本国内のサイト運営者もSearch Consoleで動向を確認することが望まれます。
参考リンク
- [1] Google Search Status Dashboard
- [2] Google 検索セントラル「Google 検索のスパムアップデート」
- [3] Google 検索セントラル スパムに関するポリシー
- [4] Google 検索セントラルブログ
- [5] Search Engine Roundtable「Google September 2026 Spam Update Weekend Impact」
- [6] Search Engine Roundtable「Google September 2026 Spam Update Phase Two」
- [7] Google 検索ステータスダッシュボード
- [8] SUSO Digital「Google’s /goto Redirect: What It Means for Rank Tracking, AI Citations, and Client Reporting」
- [9] Search Engine Journal「Google Modifies Search Results Parameter, Affecting SEO Tools」
- [10] Google Search Status Dashboard「September 2026 spam update」
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