Search Times– SEOの知識を網羅 –

アンカーテキストとは、リンク内に表示されるテキストです。
アンカーテキストは、検索エンジンと訪問者に対してリンク先のページの内容がわかるように簡潔に記述します。

アンカーテキスト効果とサイト内リンク設計

モバイル ウェブの表示を飛躍的に向上させることを目指すAccelerated Mobile Pages（AMP）というオープンソースプロジェクトです。今まではGoogleのトップストーリーカルーセルに掲載されるにはAMPは必須条件でしたが、コアウェブバイタルがランキングファクターに含まれるタイミングで必須条件からは外れます。今後トップストーリーへの掲載条件はポリシーを遵守する事の他、表示速度が十分早い状態である事に変更となるようです。

Google for Developers

About AMP on Google Search | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers Google Search indexes AMP pages just like other web pages. Explore this page for commonly asked questions and guidelines for AMP pages on Google Search.

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AMP HTML ページの作成 HTTPS の使用: AMP ページとコンテンツを作成する際は、（HTTP ではなく）HTTPS プロトコルの使用をぜひ検討してください。AMP ドキュメント自体では HTTPS は必須ではあり...

WordPressを使用している場合は AMP プラグインを利用すると簡単にAMP対応する事ができます。対応した後、URLの後ろに/amp/を付けたURLでブラウザで表示し、以下のValidatorでエラーが無いかもチェックしておくと良いでしょう。

AMP Validator

AMP プラグインでは、Googleアナリティクスの設定も別途必要になります。
種類には googleanalytics と入力し、JSON 構成の入力枠の"account": の後ろには、ご利用のGoogleアナリティクスのトラッキング ID を入力します。

評価を導き出す為に設計された複雑な計算処理を意味します。Googleは200以上のシグナル（手がかり）をもとにページを評価して順位付けを行います。

WebサイトのSEO対策基本(Google最適化)

E-A-TのEは専門性を意味する”expertise”、Aは権威性を意味する”authoritativeness”そしてTは信頼性を意味する”trustworthiness”です。
E-A-Tはユーザーにとって重要な情報のタイプ（正しい情報を得たいユーザーが知る必要のある情報）を提供するサイトに対してより注力して評価される為、YMYLに関連するクエリに対しては重要性が増します。

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インデックスとは検索結果に表示する為に検索エンジンがウェブページのコンテンツをデータベースに格納する処理を意味します。検索エンジンにインデックスされていないページは、検索結果に表示されない。

インデックス数は順位に影響する？

SEO対策とは検索エンジン最適化（最も適した状態にする事）とも呼ばれ、検索結果で表示される機会や検索による集客を増やす取り組みを意味します。

SEOとは？ビギナー向けにわかりやすく解説！

SSL（Secure Sockets Layer）とは、ブラウザとサーバの通信を暗号化します。通信を暗号化する事で情報を保護し、第三者が盗み見る事ができないようにします。インターネットの世界では、ユーザーのセキュリティを守るため、SSLを普及させ、常時SSLサイトを優遇する取り組みを徐々に強化しています。

常時SSL（HTTPS）とSEOの関連性

XMLサイトマップとは、ウェブサイト内の各ページのURLや優先度、最終更新日、更新頻度などを記述したXML形式のファイルです。通常はsitemap.xmlというファイルをウェブサイトのトップディレクトリにアップロードします。

XMLサイトマップの作成・更新手順を解説

HTTP Strict Transport Securityを意味します。HTTPではなく、HTTPSで通信するようにWeb サイトからブラウザに伝える事ができる機能です。

常時SSL（HTTPS）とSEOの関連性

オンラインマーケティングで採用される試験方法です。異なるパターンのページやスクリーンでユーザー行動の違いを計測し、良い方を採用します。ABテスト実施時には、極力SEOに影響を与えないような方法でテストを行いましょう。詳しくは「Webサイトテスト時にGoogle検索への影響を抑える方法」をご覧ください。

サイト外のランキングファクターを最適化する施策です。質の高い被リンクを獲得する為の施策が一般的です。

内部SEOと外部SEOとは？

canonical属性とは、この正規URLを指定する際に使用する記述方法です。
canonicalはカノニカルと発音し、英語では「正統」、「標準」といった意味になります。

wwwあり、なし等のURLの正規化方法　canonical属性の使い方

検索結果ページの下部にスクロールすると、以下のように「関連キーワード」が表示されます。

強調スニペットとは、特定のクエリに関して、ウェブページ内からタイトル、説明文、画像、リンクを抽出し簡単な要約や回答を検索結果上部の専用ボックスに表示する仕組みです。総合的にクエリに関連していると判断されたドキュメント内で最も関連性の高い一文を見つける仕組みとなり、音声検索での利用も想定されています。

強調スニペットのメリットと設定方法

ボット(bot)とも言います。ウェブサイトを巡回するロボットを意味します。

ウェブサイトのリンクやサイトマップをもとにインターネット上のコンテンツを巡回して、新しいページを見つけたり、既知のページの更新を検知する処理を意味します。

クロールバジェットとは、Googleでは「クロールの必要性（クロールディマンド）があり、かつ Googlebot がクロール可能な URL の数（クロールレート）」と定義されています。

Googleのクロール・キャッシュリンク・インデックス

Googleのクローラーの一般的な名称です。インターネット上のコンテンツを探すために常にクロールしています。

SEOと同じ意味です。

Googleのヘルプによるとキーワードとは、Google の広告主がターゲットとするユーザーに広告を表示するために、広告グループに設定する語句のことを意味します。

検索クエリは検索ユーザーが使用する語句やフレーズを指します。

検索キーワードボリュームと順位を無料ツールで調査

構造化データとは、ページに関する情報を提供し、そのコンテンツ（たとえば、レシピページの場合は材料、加熱時間と加熱温度、カロリーなど）を分類するために標準化されたデータ形式です。

schema.orgとは？構造化データのマークアップとリッチリザルト表示

混合コンテンツとは、https://ページ上で読み込まれるリソースがセキュアでないhttp://で読み込まれる状態の事を言います。

常時SSL（HTTPS）とSEOの関連性

コアウェブバイタルとは、ユーザー体験を改善する為に必要とされる指標のうち、Googleが最も重要と位置づけているLCP、FID、CLSの3つの指標を意味します。
コアウェブバイタルの指標は、Google botが収集したデータをもとにしておらず、CrUX (Chrome User Experience Report) という実際に訪問したユーザーとそのユーザー行動をもとにページ単位で集計されたフィールドデータをもとにしています。

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検索エンジンでユーザーがクエリを入力して検索した後に表示される検索結果ページの事を意味します。

SERPチェッカーとは、SEOのオーガニック検索順位を取得して調べるだけでなく、キーワードの検索ボリュームや検索結果に表示される要素（強調スニペットやローカルパックなど含め10種類以上の掲載枠）、トラフィックの予測値、ヴィジビリティ（可視性）などユーザーの検索意図や傾向、需要なども含めて把握できるツールです。詳細はSERPチェッカーの使い方についての記事をご覧ください。

検索入力枠にキーワードを入力すると、以下の画像のように検索候補として「サジェストキーワード」が表示されます。

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検索結果で表示される紹介文の事。meta description で記述した文章が表示される場合が多い。

メタディスクリプションの役割とスニペットのコントロール

検索の世界でも迷惑行為の事を意味します。検索エンジンは検索結果を歪めるスパムに対してはアルゴリズムや手動による対策を併用して検索の品質保持に努めています。

セーフ ブラウジングとは、ウェブ全体にわたって安全ではないウェブサイトを特定し、ユーザーやウェブマスターにその有害性を知らせるために、Google セキュリティ チームが構築したサービスです。

ソフト404は、ページ上では「見つかりません」のようなエラーページが表示されているにも関わらず、レスポンスコードは404ではなく200（正常）を返しているケースのことを指します。ソフト404はクロールバジェットを浪費してしまう為、大規模なサイトの場合には特に注意した方が良いでしょう。

複数バージョンのURLで同じコンテンツが存在する状態。一般的にはURLの正規化処理が必要です。

wwwあり、なし等のURLの正規化方法　canonical属性の使い方

複数のシグナルを使いメディアが持っている、特定の分野での専門性の度合いを判断し、専門性と見識のある関連性の高いコンテンツが Google 検索や Google ニュースで上位に表示されるように、開発されたシステムです。

トピック オーソリティの仕組み

内部SEOとは、サイトの内部構造や、htmlタグのソースといった自身でコントロール可能な要素を検索エンジン向に最適化する作業の事を言います。

内部SEOと外部SEOとは？

クローラーを制御する記述です。noindexはインデックスの拒否を、noarchiveは、検索エンジンデータベースへの保存の拒否を指示し、nofollowは、ページ上の配置されているリンクを辿らないようにクローラーへヒントを伝えます。

Robots メタタグ（noindex・nofollow・noarchive）とX-Robots-Tag

ページの表示速度改善の為に画像に対して loading=”lazy” 属性を使用し、スクリーン上で表示されていない画像の遅延読み込みを設定する事ができます。Chromeや一部のブラウザでサポートされており、ウェブ標準の属性となる為今後ほとんどのブラウザでサポートされる事になるでしょう。

alt属性の役割と画像最適化 | 画像検索

Passage indexing では 検索ユーザーのクエリに対する答えとなる一文が複数トピックで構成される長いコンテンツを含むウェブページの奥深くに存在している場合であっても、その一文をランキングファクターとして考慮します。2021年2月10日にUSの英語検索結果に適用されています。日本語での適用時期はまだアナウンスされていません。

Indexingという単語が含まれている為、インデックス処理が変更されてしまったと勘違いしてしまいそうですが、実際は、インデックス処理が変わったというよりは、特定のケースにおけるランキングファクターが新たに追加されたと言った方が適切です。検索結果の表示に関する変更は無く、強調スニペットでテストされている scroll-to-text 機能は適用されていません。

特定の条件における違いは以下の通りとなるようです。

• ニッチな検索クエリと関連するトピックがページ内の奥深くに含まれている場合
• コンテンツに含まれるトピックが、その一文以外全くクエリと関連していない場合

この条件に該当するコンテンツは特に、以下の点を考慮しておいた方が良いかもしれません。

• 読み手にとってわかりやすい章立て
• 読み手にとってわかりやすいレイアウト
• 読み手にとってわかりやすい見出し

充分考慮されている場合は、トピックそのものの質を向上する事以外に最適化すべき点はないようです。

被リンクとは、対象のページを基準として考え、その対象のページへ張られているリンクの事を言います。

被リンク獲得方法と効果

ビッグワードとは、１単語のケースを指したり、競合が多いワードを指したり、ウェブサイト内の重要キーワードを指したりと明確な定義はありません。一般的には検索規模が大きい、意識する競合も多いキーワード（クエリ）といった意味で使用されます。

ビッグワードとは？

ブラックハットSEOはGoogleのガイドライン違反となるウェブスパムを行い、検索ユーザーの為にならない、検索エンジンを騙す施策を意味します。

ホワイトハットSEOはGoogleのガイドラインに沿った施策を意味します。
多くの場合、サイトの使い勝手の改善や、素晴らしいコンテンツ作成の助長、サイト表示の高速化など、ユーザーと検索エンジンの両方に良い効果をもたらします。

Google ペンギンアップデートまとめ

プロダクトレッドSEOと読みます。Eli Schwartz氏の著書の「Product‑Led SEO」で戦略が記述されています。SEOをマーケティング施策の一つとして捉えるのではなく、プロダクト内のマーケティングや営業、サポート、広報など全てのチームとの連携により事業を拡大していくプロダクト手動のSEO戦略です。
従来のキーワード調査をもとに長文コンテンツでSEOを行う方法では、既に競合の多い市場をターゲットとする為に消耗戦になりやすい。わざわざ消耗戦に持ち込むのではなく、Product-Led SEOによって現時点で検索需要が少なくてもユーザーの解決するプロダクトやサービスを開発する事ができ、その結果ブルーオーシャンの市場を作り、先行者利益を得られます。ユーザーにとって魅力的なプロダクト（ウェブサービスも含む）は、自然と検索需要が増えていき、口コミによる自然被リンクも獲得できる。

ページネーション（pagination）とは、長いコンテンツを複数ページに分割して、ユーザーがページを辿れるように分割されたページに番号を割り振ったナビゲーションリンクです。ページ送り、ページ割り、ページ分割などとも呼びます。

ページネーションとは？ rel prev/next

Googleのモバイル検索でユーザー体験に関わる指標を評価基準として追加する事をアナウンスしています。

• コアウェブバイタル
• モバイルユーザビリティ
• セキュリティ（セーフブラウジング）
• HTTPS
• 煩わしいインタースティシャル広告

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ページエクスペリエンス アップデート ページエクスペリエンスはGoogleが使用しているランキングシグナルです。2021年6月16日にGoogleはページエクスペリエンス アップデートを開始し、2021年9月2日に完了し...

メタキーワード(meta keywords)とは、検索されたいキーワードを検索エンジンに示す事ができるHTMLのhead内に記述するメタタグの一つです。

メタキーワードは記述するべき？

メタディスクリプション(meta description)とは、検索結果にスニペットとして表示させたい文章を検索エンジンに示す事ができるHTMLのhead内に記述するメタタグの一つです。ページ上では表示されません。ページの内容を適切に簡潔な文章にして記述する事で、検索結果で表示される可能性が高まります。

メタディスクリプションの役割とスニペットのコントロール

デスクトップ検索やモバイル検索において、モバイル版コンテンツの記述をもとにページを認識し、ランキングに影響するコンテンツの評価もモバイル版コンテンツをもとに決定される仕組みを意味します。

モバイルファーストインデックスとは？

特定のURLにアクセスしてきたユーザーやボットを指定したURLへ転送する処理を意味します。SEOでは301リダイレクトを使用する事が多いです。

301リダイレクトと302リダイレクト使い方　ページ・サイト移転方法と期間

ローカルビジネスに関するクエリで検索した際に、検索結果に表示されるマップ枠の事を意味します。クエリと関連するGoogleマップ内の店舗・サービスが掲載されます。

ローカルSEOとは？対策と効果

robots.txtとはロボット型検索エンジンのクローラーの巡回を指示するファイルで、1994年にMartijn Koster氏によって考案されました。

robots.txtの作成と記述方法　使い方と注意点

ロングテールSEOとは、2つ以上の単語で構成されるキーワード（複合キーワードやテールワードとも言います。）を軸にそのキーワードで検索ユーザーの求めるコンテンツをウェブサイト内に作成して集客を行う施策 / SEO戦略です。

ロングテールSEOとは

リッチリザルトとは、Googleの検索結果に表示されるスニペットを拡張したものです。
2009年にGoogleが発表し、ページ上に構造化データをマークアップする事で、リッチリザルトが表示されるようになります。

schema.orgとは？構造化データのマークアップとリッチリザルト表示

YMYLはYour Money or Your Lifeを意味します。
人々の現在や将来における状態（身体的、経済的な面や安全性等）に影響を与える可能性があるページはページの品質が特別に重要視されます。このようなページをYMYLページとGoogleは読んでいます。YMYLページは信頼性の高いウェブサイトによって提供されるべきで、その内容は高い専門性と信頼性の元で作成されるべきと考えられています。

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Bidirectional Encoder Representations from Transformersの略で、自然言語処理モデルのひとつです。多様化する検索クエリの意図を文脈から理解する能力が向上しています。
2019年10月25日にGoogleはBERTを導入したことをアナウンスしています。

年に数回、Googleの検索アルゴリズムとシステムに大規模な変更を加える変更を「コア アップデート」と呼びます。検索結果全体において、関連性と信頼性の高いコンテンツを検索ユーザーに提供することを目的としています。Google Discover に影響する場合もあります。

小規模なアップデートについては、Googleはアナウンスすることはほとんどありませんが、コアアップデートは広範囲に大きな影響をあたえる為、実施する際には一般の利用者に向けてアナウンスを行っています。

ドメイン名にキーワードが含まれている方が上位表示されやすいと言われていますが、ランキングファクターとしてはとても小さいものです。

Googleと相性の良いURLとは

Googleはウェブページ単位でそのページがモバイルフレンドリーかどうかを確認し、モバイルフレンドリーであれば順位を多少優遇します。逆にモバイルフレンドリーではないウェブページの場合は、多少評価が下がる場合もあるようです。
現在では手軽に自身のウェブサイトがモバイルフレンドリーかどうか確認する事ができます。

モバイル検索順位とモバイルフレンドリーアルゴリズム

2013年に公開した会話型検索のクエリを理解して処理する為のアルゴリズムです。

ヘルプフルコンテンツアップデートは主に検索エンジンでの上位掲載を目的として書かれた、人々の役に立たない、またはオリジナルの情報を提供しない低品質コンテンツを除外することを目的としています。
詳しくは「ヘルプフルコンテンツアップデートを実施」をご覧ください。

ページランク(PageRank)とは、被リンクの質や数、関連性によってページを評価するGoogleの主要アルゴリズムの一つです。

ページランクとは信頼性を示す指標　被リンクの価値にも影響

有名なアルゴリズムの一つで、コンテンツの品質を判断して低品質コンテンツの評価を下げます。

パンダ・アップデートとは？

主にスパムを取り締まり、スパムを取り締まるGoogleのアルゴリズムの一つです。ただし大部分はリンクスパムにフォーカスしています。

Google ペンギンアップデートまとめ

Googleのローカル検索で使用されるアルゴリズム。主に場所と距離を軸に評価します。

著作権侵害のウェブサイトに対するアルゴリズム。2022年2月のドキュメントによるとこのアルゴリズムの影響を受けたウェブサイトは平均で89%のGoogle検索トラフィックを失ったそうです。

Googleの検索結果では多様性を持たせる為に使用されます。※正式名称は不明です。
検索ユーザーの入力するキーワードが曖昧で具体的に何を望んでいるか判別しにくい場合は、候補となりそうな多様なページを検索結果に表示します。

QDF (Query Deserves Freshness)とは、コンテンツの新鮮さを評価するアルゴリズムです。主な例としては、地震情報や天気、野球の試合結果に関する検索クエリに対して、新鮮な情報を優先させる働きを行います。全ての検索クエリに対して働くアルゴリズムではなく、その種類によって使い分けられるもののようです。

RankBrainとは、検索結果で未知の検索クエリの意味を理解し、適切なコンテンツを表示する為の人工知能です。ページとコンセプトをより適切に関連付ける役割を持ちます。